旺旺营销“翻车”被罚 发布虚假广告的行为

据新浪财经报道，近日，上海市市场监督管理局网站查询信息，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款1.53万元。

行政处罚决定书显示，据上海市市场监管局网站公布的行政处罚决定书，经查，当事人在拼多多平台经营“旺旺官方旗舰店”。2021年12月1日，当事人在该网店发布“旺旺高钙纯牛奶190ml*12盒整箱批发营养早餐奶常温牛奶优质乳蛋白”商品广告，商品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”的字样。

上述商品营养成分表上写有“项目：蛋白质，每100ml含有3.6g，营养素参考值%：6%”。

上海静安区市场监管局指出，当事人的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规定，构成发布虚假广告的行为。2022年12月8日，上海静安区市场监管局责令当事人停止发布广告，并对其处罚如下：罚款人民币壹万伍仟叁佰元整。

这并不是旺旺首次被罚。2021年6月19日，国家广播电视总局通报，一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，已要求各级广播电视播出机构停止播出。

2005年，也有媒体报道记载，如果不吃“旺旺”，就会让你一年不旺的“旺旺”产品电视广告片，因涉嫌违反《广告法》第7条，传播迷信内容，被江苏省工商局紧急“叫停”。