牛仔裤被年轻人抛弃：多家品牌业绩下滑 舒适更重要

最近不少人都有一个发现，衣橱里的牛仔裤已经失宠很久了。不少网友感叹，上次穿牛仔裤还是在上个冬天或更早以前。反映到市场，曾经以牛仔裤起家的品牌都过得不太好。

“美牛”代表李维斯(Levi's)的母公司Levi Strauss近期宣布因业绩疲软，将在今年上半年裁员10%至15%。其2023财年年报显示，2023财年公司营业总收入61.79亿美元，同比增长0.16%，几乎无增长。净利润2.50亿美元，同比下跌近六成。

“日牛”代表福神(Evisu)日本线宣布停产，标榜工艺、品质，代表原汁原味的日产线不复存在。在“时尚牛”市场，牛仔裤也卖得不好。

此外，知名时尚女装品牌MO&CO、Moussy牛仔裤单品的月销量仅有几百件。还有如今依然爆火的品牌优衣库，在月销量前十的裤子里，有九款都不是牛仔裤。

由此可见，牛仔裤市场的销量每况愈下，之前一直喜爱穿牛仔裤的年轻人、00后都不再热衷于牛仔裤。那么具体原因是什么呢？

据了解，如今关于裤子的市场需求已变为：舒适简单、活动自如。而牛仔裤的设计大致有两种，一种是凸显身材、修饰腰臀腿型的，比较贴身，适用于女性；另一种则是原始风格，以男士为主。这两种牛仔裤，前者虽然好看，但是穿身上不舒服，后者虽然比女士牛仔裤较宽松，但也总有不舒服之处。

相对于休闲裤、运动裤，设计风格就是以舒适为主，可自由伸展、活动不局限，深受广大年轻人喜爱。可见，人们的观念在日益变化，追求的是自由、轻松、舒服。