顶流胖东来为什么走不出河南？有多个限制因素

据每日人物：年前，胖东来再次以“胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱”的话题冲上热搜，它像是商超界的「顶流网红」，一举一动都备受关注。但萦绕胖东来的始终有一个问题：为什么胖东来走不出河南？就算真的走出了河南，胖东来还会是胖东来吗？

首先，胖东来始终没有走出河南的想法。早在2012年，胖东来就关闭了许昌五一店、六一店、新许店等13家分店，而这一股关店潮，在2014变得更加决绝，于东来曾在微博中表示，「我会尽力把时代广场做好！其余的门店三年左右时间关掉或转让！」

其次，拿供应链来说，胖东来在许昌的供应链，很难复制到其他城市。2001年，胖东来联手河南洛阳大张、南阳万德隆、信阳西亚三家零售商公司，组建了「四方联采」的模式，几家公司携手一同在采购的过程中压价，采购量大的时候，价格可能会同比下降30%到50%，这种模式可以很大程度降低成本。可一旦胖东来「单飞」，要走出河南，这一基础之上生发的低价和让利，都会不复存在了。

最后，如果真的想进入一个新的城市，从其他零售巨头手里获客，就是一件难事。每个城市，几乎都有自己最著名的本土超市，比如北京有物美和京客隆，上海有联华超市，广东则有华润万家。本土超市因为时间优势，已经圈定了自己在城市的客群。如果胖东来想去这些城市抢客盈利，提供的又是海底捞一般的服务，需要高额的用人成本来维系，是一件非常难的事。