椰树去年在“擦边”争议中卖了50亿 上缴税金6.82亿

2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。

此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。而正是在椰树频繁陷入广告争议、获得泼天流量的近三年里，它的业绩屡创新高。

画风饱受争议的直播带货是椰树销量增长的助力之一。

2022年10月，椰树集团在抖音上开启直播首秀，四位女主播身着紧身T恤和短裤在直播间热舞；2023年3月，椰树直播间内引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配热舞的固定模式；2023年5月，椰树开启淘宝直播首秀。

椰树直播间以主播才艺展示与推广椰汁以外的产品为主。由于与品牌风格结合的“土味”画风，椰树的直播反响热烈。据媒体报道，截至2023年11月，椰树集团已实现14次热搜、200场直播与1000万场均曝光的直播间战绩。

2023年12月，椰树直播间操盘手尹丹丹对媒体表示，椰树集团方面对直播团队没有销量考核指标，不过直播确实推动了集团产品线下销售的显著增长。