多家奢侈品大牌销售下滑 皮诺：中国是最难把握的一群消费者

每年都数次提价的路易威登（LV）、古驰（Gucci）等奢侈品大牌，现在也开始愁销量了。

北京时间4月23日晚，Gucci母公司开云集团（kering）公布了2024年一季度财报。财报显示，开云集团今年一季度收入较去年同期下降10%（在可比基础上）至45亿欧元。集团主力品牌Gucci的一季度收入约为21亿欧元，有机收入同比下降18%。

对此，开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）表示，旗下品牌（以Gucci为首）的战略重新定位，进一步加大了集团在营收方面的下行压力。

“奢侈品牌也在进一步分层，LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位，但Gucci却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。”奢侈品行业专家周婷在接受记者采访时表示，Gucci已经进入下行线。

Gucci的收入下滑，主要是受到亚太地区收入急剧下降的影响。财报显示，该品牌今年一季度在亚太地区的销售额同比下滑28%。

发愁自家奢侈品销量的，不只是开云集团，LV母公司LVMH集团也在承受一定的压力。就在一周前，LV母公司LVMH集团发布了2024年一季度财报，报告期内集团整体销售额同比下降2%至207亿欧元。LV和Dior所在的时装皮具部门，其收入为近两年来最差。

皮诺在谈市场低迷时，也专门提到了中国。“相对全球，我们是自媒体最发达的国家，而我们的生活方式、教育十分充分。中国消费者最为理性，同时也更追求个性化和多元化消费，并且最不忠诚，这就是奢侈品牌所说的‘最难把握的一群消费者’。”

“得中国得天下，是所有奢侈品牌不得不面对的事实，所以无论中国客户多难把握，中国都依然是奢侈品牌最重要的市场。”周婷说道。