初代网红天仙妹妹尔玛依娜　如今已成电影制片人

“她在没有抖音，没有微信的时代就是网红，她有一个响当当的名字——天仙妹妹。”

近日，在电影《天宝》成都映后活动现场，主持人用这样的开场白介绍该片的总制片人尔玛依娜，现场观众的反应立即暴露了年龄：上了年纪的观众，表现会比年轻观众更激动。

毕竟，尔玛依娜走红已经是20年前的事了，作为初代网红，她参加综艺，接各种代言，并走进影视圈。

很多人火了之后，面对各种选择会茫然失措，尔玛依娜一直记得父亲告诉她的话：蜈蚣有很多腿，但它只能走一条路。

她的这20年，有起有伏，但走得清晰。

壹

一场电影的路演活动，有很多琐碎的事，作为总制片人的尔玛依娜要忙着接待嘉宾，还要紧盯演员的到场时间，一刻不闲。

待电影正式放映，尔玛依娜能歇一歇了，她坐在我们对面，手指轻轻摩挲着咖啡杯沿。窗外是成都盛夏的阳光，树影斑驳，人来人往。影厅门口偶尔响起的拍照声音，像极了20年前那个改变她人生的快门声。

那是2005年的8月6日，四川阿坝州理县，20岁的羌族姑娘尔玛依娜坐在自家木屋前的石阶上，百无聊赖地数着公路上驶过的汽车。

一辆沾满尘土的越野车突然在门前停下，打破了山间的宁静。车上跳下来的中年男人叫“浪兄”，他本打算给水箱加水，却被眼前这个穿着羌族服饰的女孩吸引了。

“我给你拍张照吧？”浪兄试探着问。

“可以啊，不过你要把照片寄给我哦。”尔玛依娜并不知道，这句随口应答，即将改变她的一生。

第二天晚上，这组未经修饰的照片出现在某汽车论坛上。镜头里的女孩眼神清澈，笑容纯净。短短几天，“天仙妹妹”这个称呼迅速在各大网络平台蹿红。

走红之后，尔玛依娜担任了家乡四川理县的旅游大使；2005年12月，她参加了一家门户网站的年终人物评选，在“2005年新生代偶像评选”中，力压李宇春、言承旭等人，以44%的高得票率荣获冠军……

“那个时候，有人把我老家的地址发到网上了，好多网友给我写信，信都是用大麻布口袋装的，他们认为我那个年龄阶段的女孩子应该玩毛绒玩具，我们家还收到了好多的洋娃娃、泰迪熊什么的。”最疯狂时，有个北京粉丝追着她跑了五个城市，“我们去重庆的时候，他也飞到重庆，我们飞去郑州的时候，他也飞到郑州，我记得男生好像是差不多30岁左右，我当时觉得年龄好大，但很热情。”

出单曲《尔玛吉玛》、主演电影《香巴拉信使》、参加各种商业活动、担任奥运会火炬手……这个来自四川山村的姑娘突然被抛入名利场的漩涡。但很少有人注意到，在镁光灯照不到的角落，尔玛依娜正经历着身份撕裂的阵痛。

“我觉得那个时候是很被动的，完全没有准备，就被推到前面去了。突然之间红了，其实我还不能理解红了是一个什么样的状态，只是觉得那个时候特别忙，每天飞好几个城市，我第一次去北京的时候都不知道西单和长安街那么有名，现在回想，觉得好壮观，有好多广告牌，但那时候并没有觉得。”

尔玛依娜把自己年轻的时候比作“刺猬少女”，个性强烈、棱角分明，“有时候觉得路人看我的眼神不对都会吵起来”。

贰

走红之初，不少人认为，“天仙妹妹”有着天然、质朴的美，符合当时大众对“邻家妹妹”的审美想象，再加上少数民族身份带来的神秘感，让她迅速脱颖而出。

当千万粉丝为“天仙妹妹”这个甜美标签欢呼时，尔玛依娜却用一个个出人意料的决定打破了人们对她的刻板印象。

“当时经纪人说我疯了，在最红的时候去上学，太冒险了。”2007年，尔玛依娜不顾经纪人的反对，执意到中央戏剧学院表演系进修。

当时正值尔玛依娜流量巅峰期，经纪人警告她“中戏毕业就成大姐了，谁还找你拍戏”。但尔玛依娜坚持己见，“开始有戏找我的时候，我发现合作的那些演员，好多都是科班出身，人家一聊就是各种专业术语，我不了解，内心就会极度自卑，我觉得自己纯粹靠运气，当时有点流量，所以人家请你来，如果流量过去了以后呢，戏路肯定会越来越窄。”

这个选择的背后，是这位看似单纯柔弱的姑娘骨子里的清醒与倔强。两年的专业学习不仅让尔玛依娜试图摆脱“网红演员”的标签，更重要的是建立了她对表演的体系的认知，她坚信理论与实践的结合才能让自己走得更远。

此后的几年，尔玛依娜主演了《尔玛的婚礼》《绝密1950》《终极任务》等影视作品，虽然她很喜欢演员这个职业，但部分角色被视为“花瓶”，在电影《尔玛的婚礼》中，她以本名尔玛依娜饰演一位羌族女孩，仿佛是“天仙妹妹”形象的某种呼应与延续。

随着时间的推移，尔玛依娜逐渐意识到演员这个职业的被动性，尤其是选角时的切身经历让她感到不适。“选角时经常被要求即兴表演民族歌舞，年轻时觉得没什么，但慢慢年龄大了就会觉得这样很被动。”

2014年，尔玛依娜做出第二个令人意外的决定：成立个人工作室。当同龄女演员还在为角色争破头时，她已经开始以出品人身份掌控创作主动权——首次以出品人和主演身份拍摄微电影《莫朵格依》，该片让尔玛依娜获得第四届北京国际微电影节最佳女主角奖。

然而转型之路并非一帆风顺。尔玛依娜向我们主动谈起自己最失败的一次投资经历：2016年，她和朋友自掏腰包投资300万元拍摄的电影《零八三七》，但最终票房不理想，没有收回成本。

这个“太失败的经历”曾让她长时间难以释怀，甚至一度不想提起这部电影。“当时剧本都没打磨好就急着开机，整个筹备期短得可怜。电影是专业的工业体系，不能仅凭热情。”尔玛依娜开始复盘失败的原因，她将失败转化为养分，在反思中完成了从演员到制片人的思维转变。

虽然没有系统学过制片人管理，但尔玛依娜多年来的演员身份为她积累了片场拍摄经验。在她看来，与演员相比，制片人需要更多的主动与担当。2019年，尔玛依娜以总制片人的身份参与电影《天宝》的制作。这是一部讲述藏族老红军天宝传奇经历的影片，从筹备到上映，整整用了6年时间。 

“以前做演员，只需要背好台词、听导演指挥就行，但制片人要操心的事情太多了。”这6年里，尔玛依娜经历了前所未有的压力。从剧本改编到资金筹措，从高原实景拍摄到后期特效制作，每一个环节都需要她亲力亲为。由于拍摄资金没有到位，最艰难时，尔玛依娜和导演艺兮为省钱，坐20多个小时的硬卧从成都到北京找投资。 

《天宝》上映后，尔玛依娜面对巨大的票房压力，她和主创们还在想办法以路演的形式冲票房。这段时间，尔玛依娜每天都要查看几十次电影实时票房数据，但现实很残酷，目前影片票房仅有240多万。尽管如此，尔玛依娜依然坚信这部电影的价值，“它传递的力量是有意义的，是一部良心之作。”

叁

尔玛依娜用6年的时间拍了一部电影，这6年间，她也完成了人生角色的转换：结婚生子，目前已经是两个孩子的母亲了。儿子5岁，女儿1岁，一家四口定居北京。尔玛依娜的老公是圈外人，很支持她的工作。

当了妈妈后，尔玛依娜的最大变化是洁癖消失了，从前她受不了家里乱七八糟，如今妥协了。“孩子们看到我叫妈妈，然后一脚就踢上来了。家里的玩具到处乱扔，刚开始的时候他们在前面扔我在后面捡，后来我就想还是放过我自己吧。”尔玛依娜对于孩子最大的期望是希望他们身心健康，快乐成长。

和我们聊天时，尔玛依娜多次提到她的父亲，在她成长过程中，父亲是最重要的引路人。拍摄《天宝》的6年间，尔玛依娜陪伴家人的时间减少，甚至会把最糟糕的情绪留给家人，父亲看在眼里疼在心里，“父亲曾给我说，做完《天宝》后再也不要拍电影了。”

说到动情之处，尔玛依娜的眼泪不由自主地流了下来。当父亲看完影片后对尔玛依娜说：“片子拍得很感人，我觉得你这6年的付出是值得的。”这一刻，尔玛依娜突然释怀了，家人的理解与认可才是最珍贵的回报。

“我爸是一个普普通通的父亲，但他说的每一句话都是至理名言。”尔玛依娜回忆道，父亲从小就告诉她：“蜈蚣有很多腿，但它只能走一条路。”这句话深深影响了她的人生选择。 

褪去“天仙妹妹”的光环，尔玛依娜已悄然构建起自己的商业版图。记者通过天眼查查询，尔玛依娜担任法定代表人的公司有四家，其中有两家影视公司；她还入股了几家公司，成了一位名副其实的“幕后老板”。将来，她还会继续拍电影，如果有合适的角色，也不排除出演的可能。

2020年，丁真走红后，有人会不经意间提及“天仙妹妹”尔玛依娜，两人走红的路径相同，一个是凭借一张照片，一个是靠一段视频，但时代却不一样了。当话题转向丁真时，尔玛依娜称赞丁真很可爱、很真实，也很努力。在尔玛依娜眼中，新一代网红不仅精通自我包装，更擅长利用自媒体平台进行精准推广，这种主动掌控流量、创造内容的能力令她由衷佩服。

尔玛依娜没有开通个人视频账号，但她的微博保持一定的活跃度，这里是她与老粉丝交流的地方，很多人会称呼她“尔玛”或“尔玛姐”，要不是因为微博备注的提醒，很少人记得她是“天仙妹妹”了。当被问及为何不直播带货时，尔玛依娜的答案出人意料：“我怕对着手机喊‘三二一上链接’的样子被我爸看见，我生活中其实是个i人。”她坦言拒绝过很多MCN机构的邀约，“有时间我宁愿给孩子们煮火锅，和丈夫一起喝小酒、看电影。”

现在尔玛依娜最享受的是雨天窝在家里，陪孩子搭积木，看《十三邀》充电。“高晓松说，生活不止眼前的苟且，我觉得还得加上‘不止有手机里的点赞’。”

采访尾声，尔玛依娜抬起头说：“知道吗？电影《天宝》里有句台词——‘因在很久以前，果在很久以后。’20年前那张照片种下的因，正在结出意想不到的果。尔玛依娜用从“懵懂被动”到“主动坚定”概括自己走红后的20年。无论如何，现在主动权已经掌握在自己的手里了。

当流量散去，这位曾经的“天仙妹妹”，正用近乎倔强的坚持，试图走出一条属于自己的路。