星铁联名瑞幸，让无数店员坐不住了

问：如果每天在你身边抱怨早八的同学或同事，有一天突然早起并兴冲冲地带着笑意出门，请问TA到底怎么了？

答：别担心，TA很可能只是提前线下蹲点“抢联动”去了

就在不久前，《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）与瑞幸咖啡的联动活动正式上线了，早在8月22日星铁与瑞幸联动首曝当天，相关词条就登上了微博热搜第六。

单就本次联动就一举登上四个热搜榜单

联动消息一经曝出，除了各种消息汇总、周边情报外，甚至还有博主为本次活动做出了详尽的“前瞻攻略”，大有“赛前动员”之势。

光是购买流程的视频，就能拿到30万播放量

而到了活动正式上线后，望着那一秒不到就宣告售罄的瑞幸小程序页面，没能抢到联动周边的玩家也只得赞叹大家的手速真快，因为这种秒没的情况，对于星铁的联动来说几乎已成家常便饭了。

在另一方面，也有不少人代入了瑞幸店员的视角，以一种别样的方式让大家侧面见证了此次联动的“威力”。一时间，各种关于店员与玩家粉丝的梗图和联动二创迅速涌现，这既是对这次联动“火爆”局面的预见与调侃，也同样是星铁玩家创造力与高涨热情的又一次体现。

当然，玩笑归玩笑，无论是线上玩家的热情还是线下现场的火爆，联动所带来的“多赢”结果可以说是显而易见的。

在不少玩家“双厨狂喜”的同时，本次联动角色白厄和遐蝶的形象，也成功带动了不少路人入坑星铁。无论是不是圈里人，大家或多或少都能因对角色的喜爱而产生共同话题，进而感受属于星铁的玩梗及“厨力放出”的快乐。

白厄甚至因这次联动得了个“人事部长”的新绰号

其实无论是玩家之间的玩梗，还是之前详细严密的“联动攻略汇总”，大家对本次联动的热情与期待，主要是源于这次联动本身的足够“有料”。

比如在活动上线的时候，由官方推出的《奇美拉的小曲》手势舞视频就让不少玩家“洗脑”，甚至有玩家将其循环播放一小时，以供“厨子”们细细品味。

而到了线下的购买环节，此次的联动也针对玩家们的购买行为，做出了不少针对性的优化。

像是本次联动推出的套餐里，就新增了一项十分人性化的预存套餐服务：购买套餐之后，套餐内的饮品可以在接下来的时间里自由选择饮用时间，而不是像以前那样一口气全喝完，这既满足了收藏爱好，也避免了不必要的囤积甚至浪费。

除了线下快闪拍照等活动外，本次丰富的联动周边品类更是直戳各类玩家的需求。无论是色纸、吧唧、立牌、杯套等常见的联动周边，还有后续二期活动（9月22日）即将上线的行李箱摇摇乐、mini纸袋等“联动届的通硬货”，都体现着本次联动在准备上的用心程度。

不少粉丝在社交平台上晒出照片

回顾星铁此前的联动不难发现，其合作不仅每次都能在玩家社区中引爆话题与关注，品牌方也往往愿意积极投入资源并全力支持，从而实现“1+1>2”的共赢效果。

以本次合作为例，作为联动合作方的瑞幸咖啡，就在品牌露出和资源支持上表现出了极大的诚意与力度。不管是推出好看实用的变色杯，还是为了照顾想要拿到所有周边的玩家而推出的预存费用服务，大家可以明显感受到此次联动的用心。

其实无论对于目标受众还是品牌方，在这个跨界联动愈发普遍的今天，开启联名活动并不难，但想要取得理想的效果却并不容易——它更多是多方面因素的考量，而并非简单的“1+1”。

究其根本，这不仅源于游戏多年来扎实的品牌积淀与强大的市场号召力，或许更得益于其对内容品质的持续投入与始终如一的认真态度。无论游戏内外，你大概总能感知到这份真诚——无论是玩家对联动内容的各种二创与持续输出，还是品牌方的从始至终的信赖与支持。

而另一方面，两者高度重叠的用户群体以及成熟的联名体系同样是促成本次联动的一大原因。共同的品牌年轻化形象赋予了双方更广泛的重叠消费群体，从而能够实现受众的跨圈层渗透。无论是星铁每次联动的带来的极高讨论度，还是大家对联名产品"收藏价值"的肯定，都是大家对这个IP长久情感连接与忠诚度的体现。

这或许是一种最朴素的方式，却也恰恰成了一种难得的坚持。无论对于玩家粉丝，又或者联动的品牌方来说，这无疑都算得上是一件好事。

我想，这大概就是“联动”最大的意义吧。

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