报恩榴莲、首发角色扮演玩法，地铁逃生究竟还有多少活

其实从新赛季的更新内容我们不难看出，在地铁逃生玩法上，制作团队始终围绕着“解决痛点，增加爽点”的核心理念去做内容。新赛季增加的新内容是对扩展“搜打撤”玩法边界的尝试，而老内容也在通过更新迭代，完善玩法体验。

如何在玩法层面持续性地推陈出新，这是每款想要做长线的产品都要直面的难题。尤其是对《和平精英》这样上线多年且始终热门的产品而言，不仅要面对繁多的玩法系统，也要兼顾、保障各类玩家全然不同的需求，向前迈出的每一步都有不小的难度。

但其每次都能够较为精准地触达玩家们最为关心的体验问题，而这足以证明制作组一直在持续关注玩家的需求，并且认真研究了玩家对游戏内容的反馈和建议。

比如此前有部分玩家反馈过生存指南的资源问题，新赛季的地铁生存指南系统便立马迎来了奖励升级。也有玩家希望在搜打撤的过程中更有目标感，于是像突袭潜艇这类地图上的特殊事件玩法应运而生。

类似的例子还有许多，大到一项玩法的尝试、某个模式的体验革新，小到BUG优化、功能性更新，游戏一直都在想办法完善内容端的体验。从玩家的热烈反响来看，这种“以用户为核心”的策略显然是成功的。

今年6月24日，游戏官宣地铁逃生模式DAU突破3700万

在如今“搜打撤”玩法陷入抢量内卷的大环境下，市面上的相关产品正如雨后春笋般纷纷冒出，但无论挑战者如何，《和平精英》地铁逃生模式依旧守住了擂台，牢牢占据了头部地位。这种稳定性在当下竞争激烈的游戏市场中实属罕见，其背后所展现的正是《和平精英》长青运营的硬实力。

每次提起《和平精英》，我们总是会下意识地将它的成绩简单归结于其庞大的用户群体，但实际上，《和平精英》能覆盖广泛用户的关键还是在于其持续运营IP，树立游戏文化的理念。

就比如《和平精英》一直是一款善于玩梗的游戏。举个简单的例子，新赛季加入的大金变卖物黄金榴莲，便是借助中文互联网上“报恩榴莲”的热梗，成功在游戏内外掀起了一股“开榴莲”的热潮。

此外，在新赛季开启之际，官方联合摸金高材生李昀锐、明星创作者武子弈拍摄的“摸金速递指南”依旧充满了整活的气息。虽说是以官方口吻介绍版本内容的宣传视频，但却充满了“梗言梗语”，十分接地气。当玩家看到“苏服了”、“博尔特流”、“卧底流”等熟悉的黑话时，便会迅速理解和接受其中的内容，并主动参与相关话题的讨论。

这也能够看出，《和平精英》的运营策略并非是简单追逐热点，而是精准地“制造热梗”。官方已经形成了一套成熟的方法论，通过选择合适的载体，为其量身定制极具传播力的传播物料，营造讨论热潮。

官方主动去融入玩家的社区文化，并一同与玩家将此发扬光大。而随着爆梗的破圈，也使得原本小众封闭的玩家文化成为中文互联网上广大网友的“社交密码”，最终形成打破游戏边界的文化和情感共鸣。

这表面是《和平精英》“蹭”上了热梗，但本质是对自身玩家的用户画像和IP的理解。

如果你留意地铁逃生模式的玩家社区，便会发现这里有相当大一部分玩家是你我口中的“当代网友”，他们的共同点是年轻、乐于玩梗和标准的乐子人属性。而《和平精英》总是能通过互联网上的流行文化恰到好处地吸引他们的目光。

比如表情包

比如地铁逃生模式周年庆时，玩家们直接将游戏梗冲到了各大社交平台的热门榜。一时间，到处都被“正式确诊为地铁鼠鼠”所“占领”。

如今，抖音平台的“#和平精英地铁逃生”话题，共吸引了150多万人参与，播放量达到了440亿次，而这个量级足以在抖音成为全民话题。

从某种意义上来看，官方“玩梗”也算是对游戏内容更深度的展示。

在过去，产品总是在想着如何做好内容，依靠出色的游戏体验来留住玩家。这本身并没有问题，毕竟质量才是硬道理。但在讲究快节奏的当下，这种方式有了更多的局限性。

而如今，《和平精英》在保持游戏内容过硬的基础上，依靠自身IP的兼容性走出了一条更容易触达玩家的道路。通过持续多元的IP联动、与互联网文化的深度融合，将内容拓展到了游戏之外，积极构建出了一个丰富的文化生态。

官方整活

玩家从中获得的，已不仅是游戏本身的乐趣，更包括了基于同好间的社交互动和情感共鸣。这种由游戏内容衍生出的社交属性，交互的乐趣体验，以及社群归属感，是单纯的游戏过程难以提供的。进一步说，这种策略也能进一步反哺游戏，玩家对游戏的认同最终会转化为对游戏的黏性，而社区的繁荣也能带来更多的新鲜血液，促进健康的玩家生态。

《和平精英》正在尝试的这条路，何尝不是玩家与游戏的双赢呢？

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