“情怀”变“文艺”：文青版坚果是罗永浩老把戏？

　　一个月前，锤子刚发布了7种色彩的坚果手机，而这一次又一口气带来了8款文青版坚果手机，还有许多“文青版”的 后壳，因为除了颜色和工艺的变化，几乎没有差别，所以可想整个发布会的时间之短。千元级市场貌似打起了“色彩”战，魅蓝比青春，红米比价格，坚果比文艺。

　　但这场大战真的有必要吗？说它必要，是必要在厂商寻找到一条全新的“推介”之路，成本不高，还能做出差异化，又能抢占千元机市场，何乐而不为？这件事必须要做。说它不必要，是考虑到，手机红海早已变成了血海，一家来做，便会有一百家来做，时间一长，差异化被吞噬，成本战打不长，消费者疲劳了，手机厂商的“斗志”也会被影响，所以仔细一想，这件事又不是那么必要。

　　但还是那句话“有总比没有的好”，所以该打的仗还得打，市场总会评出个一二三名，而为了抢占前三甲，厂商的争夺必不可少，毕竟到头来，厂商大战，对背后的消费者还是有利的，消费者也并不怕厂商“大战”。

玩“文青”：不拼硬件 拼文化

　　没有硬货，消费者凭什么买单？难道仅凭谁的色彩更斑斓，就能实现吗？然而并不是，不管罗永浩“千错万错”，但有一件事是对的，那就是努力地塑造品牌文化。品牌文化是所有更新迭代中最持久的元素，配置升来升去，总有过剩的时候，屏幕越来越大，也总有不合适的时候，硬件上的比拼，仅仅只是表面上“拼刀法”，而品牌文化才是背后的暗战。

　　小米魅族锤子，甚至三星苹果华为联想，他们都在做“色彩”，但是不管色彩怎么多样，都是仁者见仁的问题，喜欢的买，不喜欢的不买，而这么多的色彩，每个色彩又有这么多的手机，配置没有太大差别的时候，消费者会选择什么？答案是外观和品牌，而品牌中藏着品牌文化，好比买一件衣服，相同的品质，看外观；相同的外观，看品牌。品牌文化的好恶，消费者总有自己的判断。罗永浩强行的推出“文青”牌，就是在塑造“文青文化”，当然我们并不否认产品硬件上的差异，但是在这片市场上，硬件的差异的确不太明显，也不持久。

　　所有的厂商都希望做个性化，希望不同于友商，还要满足不同的消费者，但事实上，这些厂商所谓的个性化，并没有很“个性”，求同存异成了他们的诉求。“求同”，主色调的相同，红黄蓝绿白青粉，别人有的我也有；“存异”， 旧红、旧黄、旧蓝、旧绿、旧青、旧粉，我比别人更文青。