iPhone降价让中国市场好转 苹果对未来充满信心

　　据外媒报道，苹果在周二发布的财报中预计，该公司截至6月末的第三财季营收将超出市场预期。该公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）则表示，iPhone在中国的销售已开始稳定，这表明苹果在中国市场的产品降价有助于限制销售下滑。

　　iPhone营收在第二财季同比下滑17%，降至310.51亿美元，略低于市场分析师此前311亿美元的预期，为该产品推向市场以来最大幅度的下滑。不过苹果高管表示，iPhone销售在第二财季末已经企稳，随着服务和可穿戴设备营收的增长，这让他们对本财季持乐观态度。苹果服务营收第二财季达到114.5亿美元，超出分析师预计的113.2亿美元。

　　苹果的可穿戴设备营收在第二财季达到51.3亿美元，较去年同期的39.4亿美元增长30%，超出市场分析师此前平均预计的47.9亿美元。苹果的可穿戴设备包括Airpods无线耳机、Apple Watch智能手表等。该公司首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）在财报电话会中表示，75%的Apple Watch买家为该产品的新用户。

　　苹果财报显示，在截至2019年3月30日的第二财季，苹果的净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下滑16%；每股摊薄收益2.46美元，较去年同期的2.73美元下滑10%，但超出市场分析师预计的2.36美元；苹果第二财季净营收为580.15亿美元，比去年同期的611.37亿美元下滑5%，超出市场分析师平均预计的573.7亿美元。其中，国际业务净营收占比达到61%。

　　苹果表示，预计第三财季营收将在525亿美元至545亿美元，超出市场分析师平均预计的519.3亿美元。苹果在财报中还宣布，将追加750亿美元股票回购方案，并把季度派息提升5%至每股0.77美元。受众多利好因素的推动，苹果股价在周二的盘后交易中上涨逾5%。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在周二接受采访时表示，从第二财季的最后几周开始，iPhone销量已开始回升。“当我们查看iPhone在第二财季的销售结果时，在本财季的最后几周，结果比去年同期更好。我们在中国市场也看到了类似的情况。加上可穿戴设备的持续成功等，这些给了我们信心，情况正在好转，”库克说。

　　苹果第二财季的净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下滑16%；每股摊薄收益2.46美元，较去年同期的2.73美元下滑10%，超出华尔街分析师平均预计的2.36美元。

　　苹果在中国等主要市场面临着iPhone销售放缓的问题，而且iPhone营收在去年底的假日购物季首次出现同比下滑。这部分的归咎为iPhone售价过高，以及来自华为、小米、OPPO、vivo等竞争对手的竞争，上述中国公司均销售与iPhone功能相似、但更便宜的智能手机。

　　但库克表示，iPhone售价在中国市场的调整，加上中国对iPhone较低的税金，以及苹果提供的折价和融资交易，帮助iPhone销售在第二财季末开始复苏。库克表示，上述因素均对我们有所帮助。

　　随着iPhone销售放缓，投资者希望苹果的服务业务能够推动增长。上个月，苹果披露了一项新的新闻、电视和游戏订阅服务，只不过目前还只是正式推出了新闻订阅服务。苹果周二表示，该公司的订阅用户总数已达到3.90亿人，设定的目标是在2020年年底达到5亿人。

　　“我猜测人们正在推断苹果业务近期在中国市场会有着积极发展，并期待那里有一个更好的环境。对我而言，推动苹果股价周二盘后上涨的主要动力，还是增加派息和追加750亿美元的股票回购方案，”苹果股东资本投资顾问的首席经济学家哈尔·埃丁斯（Hal Eddins）说。