追加千万订单意图取代华为？OPPO的野心你不了解

受制裁原因，华为在2020年智能手机市场中的处境极为艰难，不断加码的禁令让不少人为华为手机的未来感到担忧。近期，华为消费者中端CEO余承东更是发出“华为很快将无芯可用”的声音，联想到华为近些年在智能手机行业取得的成就，遭遇如此打击，业内外无不为之叹息。

凯基证券分析师、大家最为熟知的“爆料之神”郭明錤近几日也对华为保持非常高的关注度，并发声称如若继续缺芯，华为将退出手机市场。将经营多年取得的市场以及成绩拱手送出，对于华为来说无疑是一场灾难。

站在商业角度去看待这件事，一方丢失市场就意味着给另一方机会，不少厂商也都做出了快速的反应，OPPO近日突然宣布看好2020下半年智能手机的发展，为此将全面出货量目标订单追加至1.2亿，消息一出震惊业界。

对于多数人来说，OPPO在全球智能手机市场衰退时期下如此之大的订单无异于自掘坟墓，并且以目前的发展来看，加上旗下子品牌，OPPO在2019年的全年智能机出货量也仅有6000万部，这1.2亿OPPO恐怕难以消化。

事实确实如大家所想？在OPPO公布这则消息之后，笔者也对近期OPPO的一些动向、人事调整以及各方面的新闻进行了一次汇总和归纳，却发现OPPO背后所隐藏的真正能量以及巨大的野心。

品牌转型 重塑品牌

今年4月份离职的沈义人是OPPO发展历程中的重要人物，作为营销界的鬼才人物，OPPO的成功一定程度上也得益于沈义人。如OPPO品牌传播度最广的广告词“充电五分钟，通话两小时”就出自沈义人之手。

2018年5月，在升任OPPO副总裁之后，沈义人着手开始驱动OPPO进行转型，沉寂将近4年之久的Find系列得以重启，OPPO开始朝高端化方向转型。

Find X在2018年俄罗斯世界杯期间亮相，由于前期出色的保密工作，直到OPPO Find X正式公布前不少人对这款手机的相关信息一无所知，因此在正式亮相后，凭借梦幻一般的外观设计直接引爆了智能手机圈，OPPO重金签下巴西足球巨星内马尔作为代言人，让这款手机火速出圈，引起了极大轰动。

OPPO Find X的成功只是走向全面转型的第一步。此后，OPPO又主动砍掉旗下出货量的中流砥柱R系列，重推出了全新打造的Reno系列。另外，备受消费者诟病的ColorOS也实现了大刀阔斧的改进和升级，备受消费者好评。

另一方面，realme回归中国市场，OPPO这场转型的前期工作已然准备的非常充分。

重金投入研发 确立核心优势

目前，仍有一部分消费者对OPPO的印象还停留在电视广告狂轰滥炸时期，但OPPO于近些年默默扎身于科研领域，专注研发工作，时不时搞出一点大新闻出来，刺激着众人的神经。

2019年底，OPPO创始人兼首席执行官陈明永在发表主题演讲时称OPPO将在未来三年专注于5G、人工智能、AR以及大数据等前沿科技领域，为此OPPO将会投入500亿用于未来三年的研发工作，以打造自身品牌核心优势。

相比友商来说，华为在2019年的全年研发费用将近900亿，两者相差悬殊，但因华为旗下业务众多，研发费用的大头主要在海思以及通信技术方面，去除这两点因素后，华为消费者业务可以拿到的研发预算其实并没有太恐怖。