iPhone12缺席发布会背后：是新品“难产”还是精心布局？

市场整体低迷

从市场宏观角度来看待这件事，其实与今年智能手机市场整体出货量的持续低迷有一定关系，2018年第四季度iPhone出货量同比大跌22％，2019年的Q3和全年出货量也分别下跌了15％与17％，这也迫使苹果做出了不再对外公布iPhone具体出货量信息的决定。

不但是苹果，自2019年开始，全球智能手机出货量开始下滑，2020年8月份数据显示全球智能机出货量相比往年同期下降超过20％，苹果不好过的同时，友商也都在暗自哭泣。

而对于苹果来说，4G版本的iPhone目前尚有大量库存急需清理，为此苹果推出廉价的iPhone SE 2020款及618期间iPhone11的罕见大降价都透露出浓浓的清库存意味，因此，5G iPhone的发布就显得没有那么急切，等待更为合适的时机再度入场会是更好的一个选择。

市场突变 布局调整

今年智能手机市场的一个变数是华为无疑，受制裁原因，华为在智能机行业的未来阴云密布，业内知名分析师郭明在上月开始关注华为，并表示如若制裁持续的时间和力度继续加码，极有可能令华为被迫退出智能手机市场。

在无数消费者为之扼腕的同时，对于其它智能手机品牌来说是接收华为用户的一个时机，近期OPPO公开表示看好2020下半年智能手机市场，并追加6000万部订单将全年出货量提升至1.2亿部，这一举动被外界解读为接盘华为的举动。

对于苹果来说又何尝不是在紧盯这一市场，近些年，华为智能手机业务发展迅速，4000元价位段的旗舰市场几乎被华为尽数吞没，苹果固守的旗舰高地不断失守。618期间iPhone11大降价使得iPhone冲上各大电商平台的销量冠军宝座，让苹果尝到了不少甜头，再基于华为目前的状况来说，苹果及时调整战略布局收复失地也非常明智。

几天前，回收宝的宣传海报意外曝光了iPhone12起售价4899元的信息，似乎坐实了此前曝出iPhone12系列将推出廉价版本的消息。

另外从机型版本信息上来看，今年的iPhone12将拥有iPhone12、iPhone12 Max、iPhone12 Pro以及iPhone12 Pro Max四款机型，营销手段像极了目前国产品牌玩烂的大小杯策略，价位段也将从4000元左右上探至万元，全面覆盖旗舰机型的全部价位段区间，通过精准的刀法收割旗舰市场的消费者。

苹果眼光之毒辣令人不得不佩服。

iPhone12到底何时发布？

关于iPhone12系列的信息目前网上已有太多新闻报道，目前基本已经确定下的消息有全系标配5G、搭载A14处理器、四款手机均搭载OLED屏幕，屏幕尺寸分别为5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。

电池方面，因为采用超薄设计，iPhone12系列全系容量缩水，这一点令大家为续航问题感到担忧，另外因为电池容量减小的原因，高刷屏究竟是否搭载目前也没有实锤消息，但客观来看的话，可能性已然极小了。