【“史上最挤春节档”,挤到头了吗?】
已经连续好几年的春节档被定性为“史上最挤”了,而事实证明——没有最挤,只有更挤。
在2013年以前,春节档并不是一个多么特殊的档期,2013年《西游降魔篇》天生神力,春节档票房破5亿,总票房近13亿,令业界看到了春节档的掘金空间。2014年,《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》三强鼎立,单月票房破30亿。2016年,《美人鱼》打破国产电影票房纪录,越来越多顶级制作选择将档期瞄准春节。
到了2018年,春节档票房报收约58亿,同比前一年暴涨68%,助推全年票房迈入600亿时代,春节档坐实最强档期——要知道,2008年春节档总票房不过才1.15亿,十年翻了50倍。
2018年还出台了票补限制,最低票价不得低于19.9元,但这仍未影响观众观影的积极性,但是,今年观众买不起票的趋势很明显,上半年几个月份单日票房跌惨,观众只有在暑期和节假日或许还有意愿买票,产业越来越注重档期也是市场的导向。
不断刷新的数字背后,是院线和在线票务的快速发展,是各级城市观影习惯的养成——看电影成为了阖家团圆的一项惯常选择。一年中的最强阵容、头部项目开始向春节档集中,类型差异化投放,逐渐形成百花齐放、票房与口碑齐飞的局面。
但春节档是否越挤越好呢?
以近三年春节档为例,情况如下(据猫眼数据):
2017年,上映新片5部,总票房34.2亿,观影人次0.9亿;
2018年,上映新片6部,总票房57.7亿,观影人次1.45亿;
2019年,上映新片8部,总票房58.3亿,观影人次1.3亿。
仅从这些数据看,春节档市场已经略显饱和迹象,人次甚至还出现了拐点。2019春节档前,三部电影便都预售破亿,但从初二开始大盘便连续失守10亿大关,纵使后几天票价回落也无明显改善。
去年号称要进军春节档的电影最多时竟达到17部,最后实际只上映了8部,有的从春节撤档后到现在也再没动静。而这8部里,最终只有《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》和动画片《熊出没6》票房不错,其余都成了炮灰,票房只有1亿出头的话,或许当初还不如退守其他档期。
从2013年至2019年,春节七天内票房冠军分别是(非最终票房):《西游降魔篇》《西游记之大闹天宫》《天将雄狮》《美人鱼》《西游伏妖篇》《唐人街探案2》《流浪地球》。冠军票房占比方面,《西游降魔篇》最高,单片贡献六成票房,《天将雄狮》较低,只占四分之一。
总体来看,调性喜庆欢快的、适合全家观看的电影确实在春节档比较吃香,但像《红海行动》《流浪地球》这样的硬核电影,还是会凭借超高口碑夺得最终冠军。
从整个贺岁档期来看,2019年12月和2020年1月期间的排片依旧空着,七部影片目前都挤去了春节档不知是否都会坚持到最后一刻,毕竟七八部都能分得一杯羹的可能性并不大。好档期固然占据了天时地利,但最终话语权掌握在成熟的观众手中,比拼的还得是硬功夫。
又或许,大家一哄而上的“春节档执念”也该适当放一放了。《战狼2》《哪吒》《复仇者联盟4》《我不是药神》《速度与激情8》《西虹市首富》——票房前十里有六个都不是春节档的,这才是真正的“我命由我不由天”啊。