索尼信徒们想要守护的 可不仅仅只是“姨夫的微笑”
后来的事情相信许多索粉们都知道了，因为在游戏娱乐部门的出色表现，平井一夫在2012年4月正式接过了霍华德·斯金格的接力棒，出任了索尼新一任的社长兼CEO，提出了“One Sony”的一系列改革计划。
可以说，真诚面对用户的方式，才是平井一夫拥有如此高人气的关键。依靠PS系列游戏主机的不断热卖，平井一夫这位亲和度超高的“霸道总裁”，在全球范围内玩家心中都有了极高的地位，大量的改图和表情包应运而生。
而包括2008年平井一夫在北京中关村购买破解版PSP等一系列奇闻逸事被粉丝们挖掘并曝光，也让“姨夫”的称谓开始深入中国游戏玩家的心。由于索尼在技术研发方面本身就具有较高的优势，在中国的网络上还催生出了“索尼OO好”这种看起来特别奇怪的粉丝口号，不仅诞生了一大票与之有关的表情包和手机壁纸，甚至还出现了同名的网络歌曲。
虽然这句口号确实为索尼在中国市场的公关方面带来了一些麻烦，尤其是在国行PS4发售初期，索尼中国还督促主机游戏论坛尽量减少相关的字眼出现。不过或许还是希望与用户打成一片，索尼中国终于还是放弃了治疗，将“索大好，买买买”作为了营销宣传用语之一。
对于索粉们来说，其实“One Sony”什么的，其实都是后话。“守护姨夫的微笑”从最初的调侃到如今的发自真心，更多的其实是一个企业或品牌在用户心中的形象变化。
应该还有不少索粉记得，2016年国际消费电子产品展（CES）上，平井一夫在索尼发布会上提到自己的表情包和假冒推特账号；2017年日本索尼银座大楼闭关仪式上，平井一夫拿起萨克斯化身“头号索吹”；2018年在成都举办的“索尼魅力赏”，平井一夫公然“守护”起了自己的微笑……
除了平井一夫外，SIE中国公司的“五仁叔”添田武人也已经走上了同样的道路，这两位索尼高管的亲民个人形象，有效改善了索尼公司和品牌原本沉闷、高冷的市场印象，这在网络时代，很容易引发年轻一代的共鸣。
实际上，还有很多企业都曾经因为公司高管的人设，圈粉无数：
任天堂岩田聪、宫本茂、雷吉等高管都曾亲自上阵，为自家的游戏产品进行宣传，同样获得过不少游戏玩家的好评。
网易丁磊在公开场合表现出来的率真和务实，以及网络上流传出来的各种有趣的故事和段子，都让不少网友对网易公司的好感倍增。
因为一首《Are You OK？》在鬼畜界出道的雷军，更是因为他能够直面这些用户调侃，拉近了小米公司与年轻用户的距离。
虽然这些“霸道总裁”的形象经粉丝们“改造”后变得多少有些鬼畜或者魔性，但“亲民”两个字，确实也应该如同这样，是贯穿从产品和品牌营销的商业策略。
对于索尼的信徒们来说，他们想要守护的，显然不仅仅只是“姨夫的微笑”。他们在信心深处更需要的，其实是索尼这种亲民的产品和品牌策略，能够在“姨夫”退休后延续下去。
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