“一生必看”的《千与千寻》，不应只限于情怀
经典重映年年有，有的老片重映后赚得盆满钵满，有的则是黯然退场。纵观近几年票房成绩好，或讨论话题度高的重映片，也多为好莱坞大片《泰坦尼克号》、香港老片《英雄本色》等普通大众喜爱的电影类型。正因为“路人观众决定票房高度”，所以不论是新片上映还是老片复映，终端院线在引进电影并决定排片率时，大都还是以市场需求为准。
影院通常优先考虑好莱坞或国内有爆款潜力的大片，给予它们高排片率，为上座率和影片票房创造更多机会。在动画电影方面，影院会先考虑《哆啦A梦》《你的名字。》等受众广泛、具有宣传优势的作品，毕竟它们在国内，拥有较为稳定的市场基础。经典老片虽然有一定口碑积累，但想要在重映时得到院线肯定，并不是一件容易的事情。
经典重映，除了需要作品本身质量过硬、得到院线重视以外，这些作品还需要与同期上映的新作进行竞争。在经典电影重映前期，商业院线普遍更支持人气新片，随后再根据新片、老片各自的宣传效果和影迷反馈，进行场次调整。
《千与千寻》于6月21日上映，意味着影片会撞上《玩具总动员4》的档期，直接与人气动画的终章抢占市场份额，还可能会受到前期《黑衣人》外传等新作影响。
不局限于情怀的宣发，或许能吸引更多路人观众
一部电影的发行和宣传工作，是相辅相成的关系。
在中国内地，近几年《疯狂动物城》《大圣归来》等影响力较大的动画作品，大都源于“自来水”的口碑效应，逐渐扩张至路人群体，才能获得可观的票房。不过对于电影制作方或引进方而言，动画电影取得这样的成功，是可遇而不可求的。
纵观近年来国内引进的日本动画，真正做到“出圈”的票房黑马，也只有《哆啦A梦：伴我同行》和《你的名字。》，在优秀故事内容的基础上，辅之强有力的宣传、营销，占据“天时、地利、人和”。
因此，即便是《龙猫》《千与千寻》等经典动画电影的引进方、宣发方，往往还是选择倾向于依靠粉丝支持。去年黄海为《龙猫》设计的宣传海报，让不少粉丝表示回忆起纯真无忧的童年时光。即将上映的《千与千寻》也打出了“值得所有等待”、“一生必看”等宣传口号。强调作品情怀，既能花费较少的宣传费用，又能唤起粉丝共鸣，是一种省时省力的营销方式。
虽说电影宣发方进行情感营销，满足人们对怀旧、情怀需求的做法，的确是有效果的，却也已经有观众开始厌倦此类宣传方式。
网络上曾流行过“欠XXX一张电影票”的电影宣传句式，起初观众们对此深有共鸣，并用这一句子来评论、刷屏宣传重映的经典之作。但由于“恶意消费情怀”或“过度榨取老IP价值”等原因，如今越来越多的网友们对这句话表示出反感的态度。
当然，厌烦“卖情怀”的情绪不只针对经典重映，推出续集、翻拍亦是如此，真情怀与“炒冷饭”的差距往往就在观众的一念之间。这也证明，在宣传此类作品时，不应只局限于“怀旧”和影片曾经的辉煌。
实际上，“老电影能在银幕重现”这一事件本身，就已经情怀满满了。宣发团队可以尝试在保留情怀营销的基础上，发掘作品中的更多看点。比如动画中的名台词“不能吃太胖噢，会被杀掉的”，其实已经成为了许多人减肥道路上的警示语，且完全可以抛却粉丝滤镜，以“梗”的形式在网络上存在。这些内容层面的要素，除了能让粉丝会心一笑，唤起他们的美好回忆，还能面向更多从未看过电影的年轻观众进行传播。
能代表时代的情怀之作有很多，并非所有经典作品重映都能符合所有观众的喜好。《龙猫》在国内上映获得1.7亿元票房，比起那些高票房的动画电影，也无法真正成功“出圈”。而被誉为“成人童话”，剧情、设定内涵更为丰富的《千与千寻》，能不能获得更胜于《龙猫》的票房成绩，目前还是未知数。但总的来说，这些经典作品，不仅在内容层面值得反复品味，还更需要跳出现有的粉丝范畴，让更多的普通观众看到。
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