科幻广告脑洞大赏：胡萝卜飞船穿越虫洞，Gucci女孩对战恐龙
如果你仍嫌这样大面积曝光产品的方式广告味太重，well,科幻广告界从来不乏把产品揉进故事的脑洞高手。
1997年，《攻壳机动队》在英国热映，一众英伦男女的朋友圈都被草雉素子刷爆。
英国的啤酒商Murphy's本着有钱大家赚的原则，找到日本动画公司Production I.G，希望他们做出一支与《攻壳机动队》画风类似，又有日本特色的广告片。
这部作品就是《Murphy's Irish Stout: Last Orders》，虽然时长只有一分钟左右，但导演是漫画家北久保弘之，小仓宏昌负责背景美术，黃瀨和哉则同时担任人设和作画监督，堪称电影级的制作阵容。
广告中的城市背景同样具有赛博朋克气息，街头随处可见霓虹灯和义体人——
一位左腿残废、换上假肢的老汉将一发炮弹射在钟楼上，钟声震响，城市中潜藏的日本武士们闻风而动，从各地疾速赶来。
有从下水道飞奔而来的，有的乘船而至，还有玩人体风筝从天而降的——
武士社团如此高调，势必要发起攘夷暴动。整个城市的治乱都在分秒之间摇摆。然而镜头一动，集合的武士们在一家英国酒吧中现身，原来他们都是为了来这里喝啤酒！
广告中武士们拿酒瓶的方式也是典型的日本传统风格。
同样是讲故事，这支广告里，啤酒充当了武士们整个行动的目的。而在耐克的广告《拯救足球》中，产品则是改写剧情走向、为角色助力的重要武器。
在这支2014年发布的广告片中，耐克用动漫形式，汇聚了内马尔、C罗、鲁尼等顶级球星，让他们在“影片”中面临了一次集体危机：
在不远的未来，克隆人面世，并开始取代足球运动员。他们是顶级球星的复制品，但判断力更敏锐，犯错率更低。
人类足球运动员在他们面前接连失分、被排挤乃至退役。
退役后，内马尔做了洗剪吹小哥，C罗钻进橱窗当男模，鲁尼则成了谢耳朵最防备的女性出轨对象——码头工人。
C罗：就算被男人从后面抱住也要保持微笑哦。
受害的不止运动员。渐渐地，足球运动被克隆人霸占。完全“科学”的踢法、必胜的结局，让足球比赛了无趣味。
拿什么拯救你，足球？终于，有人将这些落魄球星重聚起来，要杀回赛场，战胜克隆人。有没有点《少林足球》的赶脚？只不过他们的杀器不是功夫，而是当啷啷啷——耐克至尊足球装备！
有新装备助阵，球星们自然是将克隆人踢得人仰马翻，也借此实现了“超越自我”。
其实你稍微注意就会发现，像耐克这种产品线丰富又具有一定统治实力的大品牌，其广告已经不单单是宣传产品了。
对它们来说，推广产品有时候不如宣传品牌，企业文化、价值观是价值更高的隐形财富。
通用电气发布过一支科幻广告片《The Boy Who Beeps》，时长只有两分钟，大家不妨看一下——
在这支广告中，通用电气并未直接宣传自家产品，而是“为人类工业代言”，但这反而将通用电气和工业技术无形间画上了等号，让企业形象瞬间提升到为人类服务的高度上。
而广告片本身的商业气息近乎于零。加上结尾的广告文案，它的故事与“工业语言改变世界”的主题相通；择去文案，这就是一支完全独立的、高水准的微电影。
最重要的是，它说人话，不装逼。
五芳斋的《招待所》，显然有着让广告片作为独立艺术品的野心，但正所谓过犹不及，《招待所》为了装逼丢掉了自己的“基本盘”。
商业广告，其核心是产品或服务或者品牌文化，一切创意都是围绕它们服务的。
《招待所》却让所谓的文艺和伪科幻气质凌驾于粽子之上，把自己搞成了花枝招展的网红，乍一看漂亮得很，去掉滤镜后——用小文青的话咋说来着——像过期的凤梨罐头。
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