变态“性”营销已成游戏推广常态

原载于《游戏创造》8月号 刊发略有改动

    一年一度的Chinajoy落下帷幕，作为世界第三、中国最大的游戏展会，Chinajoy可以说是游戏圈一年里最盛大的节日，不仅仅游戏产业内人士会聚于此，媒体的镁光灯聚焦于此，而数以百万计的游戏玩家也将目光投放于此，可Chinajoy却逐步的走下了神坛，淡去了头顶的光圈，越来越走向堕落，越来越成为一场群魔乱舞的“女体盛”。

走向畸变 从清纯到情色

    回顾一下，不难发现，这几年的历程中，Chinajoy作为游戏盛宴，已经逐步脱离了它原有的轨道。早在2007年，笔者就曾在中国文化报上撰文指出《莫让游戏展会成了美女秀场》。

    每年一届的Chinajoy，其举办初衷主要在于向全社会展示国内外各大游戏厂商最新的游戏产品和数字娱乐成果。作为展会的一个亮点，正如车展一样，自然少不了Showgirl的身影。但毕竟展会是以展示游戏为主要目的，Showgirl只是为了增加展会的观赏性而设置的“辅业”。可随着2006年Chinajoy上，丁贝莉以清新、脱俗且不失冷漠的外形，从众多Showgirl中脱颖而出，迅速走红网络之后，Chinajoy开始变质，变成了一个类似超女选秀一般的娱乐秀场。

    此后几年的Chinajoy，为了增加游戏产品观赏性而安排的展台模特以压倒性的“优势”喧宾夺主，由于各游戏厂商在模特环节上的热衷和煞费苦心，绝大部分来观展的观众都将注意力集中在了展台模特的外形欣赏上，游戏产品本身却成了陪衬。为了更好地吸引观众的眼球，厂商们不仅在模特的服装上大做文章，极尽暴露之能事，有的甚至在其展位中让Showgirl跳起了钢管舞。乍一看，还以为误闯进了超女选秀场或者是杂技场。难怪不少观众感叹：“Chinajoy中，除了第一天的高峰论坛，其他部分则更像是一个大的娱乐选秀集散地。”