变态“性”营销已成游戏推广常态

游戏产业的性营销之路

    Chinajoy其实只是游戏产业近年来兴起的性营销现象的一个缩影。所谓性营销，是笔者在去年提出的网络游戏营销中的一个命题，即即部分网络游戏厂商，以“性”为突破口，利用人们喜欢刺激和诱惑的原始本能，来吸引更多的人进入到网络游戏的虚拟世界。本来作为一种营销手段，无可厚非，但一些网络游戏厂商为了更多利益，无所不用其极，用尽一切涉“黄”近“黄”的方式来引诱人们去游戏，而不是将心思用在如何改进自己的游戏之上。

    如EQ2特地请来了台湾第一美女萧蔷，为其游戏代言人，她的性感服饰着实令人震撼。稳重，成熟，性感萧墙入围十大性感美女不为过。但从照片上看，萧蔷的游戏宣传照的最大卖点不是她绚烂的COS造型，而是那对用力挤出来的“鸿沟”，当然，萧美女本身就沟很深，不用太费事。甚至于之后，某些据说是厂商授意的枪稿中，还煞有其事的说道“EQ2是欧美风格的游戏，萧蔷具有欧美风格的胸部；EQ2有高达4G以上的客户端，萧蔷具有高达34B以上的胸围——当初传出萧蔷与林志玲争夺EQ2代言人身份的新闻，后萧蔷力压林志玲出线，个中原因一直没有公布，单从胸型来看，萧蔷比林志玲大出一圈，果然与EQ2的风格比较贴切，顺利代言也在情理之中。”原来明星代不代言的了游戏，关键还是看胸。

    更多的时候，游戏公司并没有请明星代言，而是找几个漂亮游戏MM，一脱成名，用极富诱惑性的糖水片，来吸引玩家。比较典型的是《真无双三国OL》推出的T裤貂蝉。而号称绝不用代言人的史玉柱，其麾下《巨人》，也不甘寂寞，奖励玩家进入虚拟的天上人间休闲中心洗浴桑拿。据媒体报道“记者进入游戏后，加入了一个军长集团，在稀里糊涂打了N场战役后，终于被军长带到了赫赫有名的“天上人间”休闲中心。休闲中心被设计得灯火阑珊，内部装修非常精致。随后，记者使用的游戏人物要求接受“异性服务”，一位身材火辣的游戏美女姗姗而来，穿着性感的比基尼，在豪华的洗浴中心开始给游戏人物“做按摩”。

    而最典型的性营销则要数那些弥漫在游戏世界里面的“门”。最早的铜须门事件，由于一个子乌须有的偷情事件，让《魔兽世界》一时间成为了众人关注的焦点，同时诸多玩家在游戏中集会声讨铜须也让其他游戏公司看出了这种“门”的好处。作为魔兽，或许不需要“门”来为其带来玩家，但其他网游则开始挖空心思想在性上下功夫，通过门来给自己带来更多的用户，由此是这种方式相当廉价，比请代言要节约百倍。自己游戏没人玩，不好玩，不从根子上去找原因，不想办法提高研发水平、提升游戏品质，倒是在旁门左道上费尽了心思，成为了国内不少游戏厂商的通病。相比之下，Chinajoy上的那点小色情，就是玩玩闹闹了。

    最为典型的就是被称之为网络一夜情集散地的《劲舞团》，其在官方或非官方授意下，炮制了一个又一个的“门”，白睡门、初夜门、装备门等等，甚至于其还通过官方通稿的模式散布其澄清声明，声称自己游戏中色情泛滥不是自己的原因，真正的一个重要因素是游戏里面充斥着80后、90后的年轻性工作者！她们无聊，她们寂寞，所以她们刺激青少年频发一夜情，以及污染健康的虚拟环境产生了剧烈的影响！其中还振振有辞的说这是几个不愿意透露姓名的游戏玩家说的。反正该文章归根究底就是说，一夜情不是游戏的错，都是小姐惹的祸。这种游戏厂商自己创造新闻，一戳就破，但问题是，却广泛传播，并吸引许多寻求刺激或别有用心的人，投入到这款本来已经开始走向过时和已经在技术上落伍的游戏中去。而这一负面效应的直接影响，则是更多的人成为了《劲舞团》的忠实玩家，怀着各种目的。