魔兽代理之争：网易暴雪腾讯的利益博弈

网易：现任船长 根基牢固 有望继续掌舵

在艾泽拉斯国家地理发起的“你对网易代理3年WOW满意度”投票上，网易得到大部分玩家的支持

虽然网易CEO丁磊在2011年Q4财报中抱怨，“《魔兽世界》收入下滑抵消了网易自主研发游戏的收入增长”，但还是承认“网易游戏收入中，代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》，是2011年在线游戏收入增长的主要动力之一。”

从网易看代理：《魔兽世界》通过多年的口碑积累，为网易提供了稳定的用户和良好风评；根据《魔兽世界玩家网络与现实交际情况关系调查报告》显示，魔兽世界中有81%的玩家具有大专以上学历，代理《魔兽世界》为网易在高等教育玩家群体中产生了较大的影响力；此外，网易的自主研发产品多偏向于东方风格的MMORPG，如《倩女幽魂》、西游系列、《天下2》，在魔幻类RPG中仅有《魔兽世界》一款，因此《魔兽世界》在网易产品线中还起填补空白的作用。

此外，网易还收购了国内著名的暗黑资讯网站凯恩之角，表现了网易对《暗黑3》的重视，未来将《魔兽世界》和《暗黑3》打包收入囊中也是网易的野心之一。

从暴雪看网易：暴雪和网易虽然只有3年的合作，但双方“在友好的气氛中达成众多共识”。网易不仅代理了《魔兽世界》，同时代理的还有《星际争霸2》，两者共同享有战网登陆和点卡充值系统，网易与暴雪合资成立的公司网之易，也拥有《星际争霸II》，《魔兽争霸III》在大陆的运营权。暴雪与网易多方面的合作，是暴雪在代理问题上必须考虑的因素。

此外，之前在资料片《巫妖王之怒》审批受阻时，网易展现的强大公关能力也是暴雪在中国市场上欠缺的，与网易的继续合作能保证双方的优势互补和双赢。

就此看来，《魔兽世界》代理权几乎就是网易的囊中之物了？事实上并非如此简单，暴雪和网易的矛盾在于双方对代理费用和收入分成的分歧，而在此时，网易的竞争对手，或者叫搅局者出现了……