魔兽代理之争：网易暴雪腾讯的利益博弈

腾讯：有力挑战者 但风格文化与魔兽不符

腾讯拥有琳琅满目的产品线，《魔兽世界》对腾讯来说不是必需品

在任何一个互联网领域，腾讯都是强有力的竞争者，在此次代理事件中，腾讯收购了欧洲游戏媒体ZAM。ZAM旗下拥有包括DIABLO3、地下城猎手、星球大战OL、EQ、RIFT等资讯站，也拥有最大的魔兽世界数据库“wowhead”和插件网站“wowinterface”。表现出觊觎《暗黑3》和《魔兽世界》的布局，业内推测腾讯有竞争《魔兽世界》代理的意图。

从腾讯看代理：腾讯目前的产品线十分广阔，时下火热的是射击类网游《穿越火线》和横版动作类网游《地下城与勇士》，MMORPG类产品有《第九大陆》、《斗战神》、《御龙在天》、《天堂》系列、《剑灵》、《上古世纪》……如此丰富的产品线中，有许多作品与《魔兽世界》的定位重复。因此，《魔兽世界》对于腾讯来说，并不是一款不可或缺的产品，有它没它腾讯照样过日子赚钱。

另外，腾讯也偏向道具收费模式，与《魔兽世界》的时间收费风格不符；腾讯的用户偏向年轻化，主要通过QQ平台实现推广，与《魔兽世界》以白领和大学生为核心玩家存在差异。

从网易来看腾讯：《魔兽世界》对腾讯来说不是必须品，但对网易来说却是产品线中重要的一环节，因此腾讯此次表现出争夺代理的意图，主要是以一个搅局者的身份，为网易和暴雪的谈判中制造点麻烦，抬高代理费，增加网易的代理运营成本而已。

从暴雪来看腾讯：腾讯作为中国最大的网游企业，其QQ平台推广效果的确很具有吸引力，但暴雪已经和网易在《魔兽世界》之外有诸多合作，倘若放弃网易而选择腾讯，造成较大的机会成本是暴雪必须考虑的因素。既然腾讯来搅局，不如将计就计，以腾讯为筹码，借机在与网易的博弈中获取更多利益。

综上所述，《魔兽世界》代理权还应由网易继续所有。而此次代理事件，则是暴雪、网易、腾讯三方，通过试探和谈判，将自己利益最大化的博弈。