伴我成长的激情 盘点好莱坞电影中的经典汽车

《机械公敌》未来概念跑车现身

继《关键报告》阿汤哥驾驶未来概念车Lexus「My2054」后 Audi汽车入主今夏科幻动作片《机械公敌》为威尔史密斯设计未来概念跑车RSQ Sports Coupe 。

全球行销预算飙涨，好莱坞寻求异业结盟汽车与电影结合效益强大，看好片兼看好车继《关键报告》后福斯再前进未来世界在充满机器人的未来里，跑车就是要这样才酷。

现在好莱坞拍电影贵，行销电影更花钱。《综艺日报》日前报导美国MPAA统计数字，2003年一部好莱坞电影的制作和行销预算成本已突破1亿美金。若就行销成本而论，不仅美国本土成长28%，而随着全球同步上映策略的需求，海外行销成本也成长15%，行销预算数字约与北美相当。为平衡开支，好莱坞向外异业结盟，其中与大型车厂的合作通常挟庞大行销预算而备受瞩目。除007系列电影的置入性行销方式外，大型车厂也不受限既有产品，继Lexus与卖座片《关键报告》成功合作后，奥迪汽车也为今夏科幻动作新片《机械公敌》，设计未来概念车款，当作男主角威尔史密斯的座驾，为未来市场做品牌Branding，这也是奥迪首度为好莱坞电影设计概念车款。

《综艺日报》报导，根据MPAA统计，2003年好莱坞平均每部影片制作成本高达6400万美金，行销预算高达3900万美金。由于全球同步上映策略大行其道，造成海外行销成本上涨，约与北美地区行销费用相当，三年来成长25%。至于年度大片或暑期钜片，整体海外行销预算更在5千至7千万美金之谱，像《哈利波特》续集就花了8000万美金。不过2003年全年电影售出总票数减少4%，好莱坞片厂如何打平开销？除了靠提高票价、DVD家庭娱乐收益及合资平摊风险外，好莱坞积极寻求异业结盟，置入性行销之类的整体外围广告结合开始大行其道。近年来最有名的例子就是007 第20集《谁与争锋》，总计20个合作厂商就提供1亿2千万美金行销广告预算，其中更以福特汽车的3500万美金，让Aston Martin Vanquish成为詹姆斯庞德座驾最为人知。

前汽车广告在全美年度广告量中仍位居首席，电影广告则坐三望二。好莱坞电影与车商结合堪称一大风潮，看好莱坞强片，同时看好车。近年来印象深刻的电影与车厂结合除《谁与争锋》和福特外，《间谍游戏》由布莱德彼特代言的ALTIS、《关键报告》汤姆克鲁斯驾驶Lexus「My2054」、《X战警2》金钢狼休杰克曼驾驶Mazda RX-8、《古墓奇兵》安吉莉娜裘莉驾驶克莱斯勒Jeep、破亿钜片《偷天换日》马克华柏格和影后莎莉塞隆则在意大利美景中飚车，重新炒热MiniCooper经典再生。有的是产品置入行销，有些则不受限既有产品，企图营造未来概念架势，先声夺人。

今夏科幻惊悚动作片《机械公敌》中，威尔史密斯饰演的警探史普纳，麾下座骑是由德国车厂Audi设计的RSQ Sports Coupe未来跑车，这款前卫双门跑车充满科技感及跑车特质，中置引擎是它的基本配置；从蝴蝶展翼概念衍生出于C柱上向后开展的车门造型；最眩的是它以球体滚动的设计取代传统的车轮移动方式，在在都让人感到惊奇！不过它典型的车头水箱罩造型以及铝合金车体架构中，仍可辨视出Audi家族的特质，观众可直接在正式预告中看见这款令人振奋的酷帅跑车！特别的是，这款RSQ Sports Coupe与《关键报告》中，以「2054年地表唯一的交通工具」为号召的Lexus My2054一样，都只是概念车款，而不是产品置入性行销，做为前瞻未来交通工具的品牌行销，看好《机械公敌》拥有《关键报告》的票房魅力，以「创新性能永无极限」自傲的Audi为威尔史密斯设计了这款超炫座驾，真是帅呆了。

《机械公敌》改编俄国科幻小说大师艾西莫夫经典创作，威尔史密斯饰演史普纳警官，奉派调查一椿疑是机器人涉嫌的凶杀案，在调查过程中察觉到人类所将面临更巨大的威胁。《机械公敌》运用极精微的视觉特效技术，巧夺天工地打造现实生活成为充满机械人的世界。这部福斯影片继《关键报告》后新推出的科幻动作惊悚钜片中，将带领大家前进2035年的未来世界，看看史蒂芬史匹柏的《关键报告》片中所遗漏的重要关键：机器人。而Audi也将继《关键报告》Lexus之后，推出更具科技感的未来跑车。