你是消费文盲吗？被误读的39个LOGO

33、Surburbs郊区生活

　　2005年，家住北京的网友豆蛰不得不在市区买了她的第二套房子，因为不到3年之前，她为享受“郊区生活”而购买的第一套房子让她苦不堪言：“这个国外流行的生活方式，在北京这个城市还有些‘水土不服’。”

　　家在郊区的好处是，新鲜空气，远离喧闹，但是想在中国过郊区生活，还请做好以下准备：
首先，就算有了车，也要考虑不离公交站点太远，万一家里人的工作单位在几个相反的方向，一辆车是远远不够的，而第二辆车基本上就成为负担。其次，从郊区到市区的通道不是唯一的，中国大城市的堵车现象只会越来越严重。然后，居住地附近要有大型超市和菜市场，不然只能周末出远门，大量购物，吃的放在冰箱中储存，新鲜的就别指望了，除非自己种。另外居住地离医疗设施也不能太远，如果有老人家来住，经常有个头疼脑热的，买药看病到最近的诊所也要走好几站的路。

　　“尽管人群喧嚣吵闹，但省去了以前生活的烦恼。我也想开了，在这样的大城市，不可能达到‘生活、工作两便利’这样的事儿。”豆蛰阐述告别郊区生活的无奈。

　　普罗旺斯和托斯卡纳只是房地产商的噱头，是美好的西方镜像的轰炸，郊区的独栋洋房、停车库、后花园，甚至湖泊、游艇、日光浴都成了中产们想立即拿来私有制的奢侈因素。然而吃喝玩乐和居住是两个概念，中国人习惯了社会高速发展的群居生活，自己动手安个篱笆都感觉像退回到农耕时代，没有便利的交通、成熟的社区，郊区生活就是零。定期去郊外“农家乐”也许是最具有中国特色，也最方便的与自然接触的方式。

34、The World is Flat《世界是平的》

　　因为《世界是平的》在全球范围内的畅销，作者托马斯·弗里德曼也被公认为“全球化”问题首屈一指的代言人。但《21世纪商业评论》主编吴伯凡却认为，托马斯·弗里德曼既非第一个洞悉全球化趋势的人，也非对全球化发生的机制和复杂性看得最深透的人。在他印象里，就连“世界是平的”这句话并非弗里德曼的原创，而是出于印度Infosys公司的CEO南丹·奈利卡尼之口：“当今世界的竞技场已经被夷为平地。”

　　“弗里德曼的观点并没有太多的新意。他的过人之处在于：不是发布预言，而是把他周游世界看到的种种图景生动地展现出来并加以梳理，让读者感到世界正在变成平的这一‘奇迹’的的确确出现了，而且就在我们身边。” 比尔·盖茨在无数个会议上推荐这本书，中国的企业家们也不厌其烦地提起《世界是平的》，何以一本书会受到如此多商界领袖人物的推荐和欣赏？“因为他说出了那些具有影响力的人不能或不便说出的‘心里话’。正如《财富》杂志所说的，CEO们如此热衷于谈论托这本书，是因为他们借弗里德曼在谈论他们自己的想法。”

　　对比此前也曾创下惊人销售量的畅销书《谁动了我的奶酪》、《穷爸爸、富爸爸》，吴伯凡认为此类畅销书都有几个特点：一是呼之欲出的观念加上一种生动有趣的隐喻，有非常形象的表达方式。这三本书的表达方式都是一看就懂，有很强的感染力。还有非常有趣的图和模型，比如《世界是平的》提出了让世界变平的10个推土机，论述得非常有条理性。

　　“而这些书又不是纯粹的讲常识，畅销书反而都特别有争议性，比如《谁动了我的奶酪》里提出的谁，《穷爸爸，富爸爸》提出的穷还是富都很有争议性，而《世界是平的》更有争议，与其说‘世界是平的’，不如说‘世界是此起彼伏的’。在这个此起彼伏的世界上，个人、机构和公司，都随时可能成为中心和焦点，又随时可能泯然无痕，烟消云散。这是全球化3.0时代个人和公司的真实处境，而一切生存和发展的解决方案都只能顺应这一基本处境。”