挺进客厅或消亡？游戏机产业30年规则将变

　　就在全世界还在回味旧金山Moscone Center West的苹果全球开发者大会时，洛杉矶会议中心的E3游戏展已经悄然开幕，微软和索尼已将自身下一代游戏主机的详细信息进行了披露。可以预见的是，游戏行业自1983年开始由任天堂重新树立的规则已经走到尽头，唯一的疑问是会由谁来打破这一僵局创造新的规则。

　　微软互动娱乐部总裁多恩 马特里克(Don Mattrick)在E3开幕之前的发布会上表示，微软公司在Xbox One身上给予了比Xbox 360更多的希望和信心，微软的目标是将Xbox One打造成全功能一体化的客厅娱乐枢纽；而索尼影业CEO迈克尔•林顿(Michael Lynton)则宣称PS4将会成为一个综合的娱乐终端，包含了音乐，影视，将索尼影视公司自身的娱乐资源发挥到极致。

　　目前为止，三大游戏主机厂商中只有任天堂仍未做出类似发言。这家老牌公司取消了E3之前例行的发布会，改以30分钟的网络录播形势介绍了最新的信息，仅有两款第三方游戏亮相让人对这款主机并不乐观，事实上，最早上市的任天堂新主机WiiU的销量远低于预期，在今年3月底仅达到345万台。

　　显然，时代在变，与上一代游戏主机同期诞生的智能手机和以PC为载体的网络游戏已经彻底改变了传统游戏产业格局。普华永道预计，2013全球700亿美元的视频游戏市场中，PC游戏的份额小却很稳定；手机游戏和网游的份额不断上升，共同占据一半以上份额；而主机游戏在2008年迎来高峰后，过去4年多一直缓慢下滑，而这一趋势可能要延续到2014年。

游戏机产业规则的终结

　　从未有某个产业像游戏机产业这般抗拒时代的变迁，直到今天，主机游戏市场仍然延续了1983年任天堂推出FC主机时所创造的游戏规则：游戏主机低价贩售；游戏主机厂商对三方游戏开发商的内容进行审核；游戏主机向第三方收取权利金等等，尽管在长达30年的游戏主机战争中，微软、索尼、世嘉、松下、SNK等厂商都曾不同程度的对任天堂创立的规则进行过修改或挑战，但游戏机产业的整体运营思路却未曾改变。

　　事实上，正是这一规则将游戏机产业从上世纪80年代初期的混乱中拯救出来，1974年，开发出世界上第一款电子游戏《PONG》的雅达利公司正式进军家用游戏机产业。1975年，雅达利公司已售出了15万台家庭游戏机，到了1982年，雅丽达成为美国历史上成长最快的公司，年销售额达20亿美元，所占游戏市场的份额高达80%，其产品进入了美国17%家庭，但因为缺乏对游戏内容的监管，大量垃圾游戏进入市场圈钱，仅仅一年后，雅达利帝国轰然倒塌。

　　显然，现有的游戏机产业规则仍然行之有效且运行良好，以至于半路杀入游戏机市场的微软都必须按照这一规则行事。但时代的变迁总是在经意间悄然而至，在游戏机市场的大门之外，由苹果iPhone和iPad所带来的智能手机革命彻底的改变了游戏的意义与方式，一批游戏公司及游戏从智能终端的市场上成长出来，对碎片化时间、触摸化体验及社交化需求的把握让这些公司迅速成功。