人靠衣服马靠鞍 看代言人如何为单机大作加分

　　NBA明星也是单机代言人的热门候选，每年的《NBA2K》系列，都会选几名当家球星作为代言人。对于开发公司来说，如何从众多NBA巨星中选择代言人是一件头疼的事情。因为搞不好就会得罪某位球星的粉丝，这些愤怒的玩家真的会因为没有选择他们的偶像代言，而拒绝为这款游戏买单。

最新一代的NBA2K封面代言人是小皇帝詹姆斯

　　此外在日本，AV女优们为游戏代言更是家常便饭。名模莉亚?迪桑就曾为《忍者龙剑传》、《极品飞车》等多款游戏代言，松岛枫代言了《野球拳》，此外小仓优子、星野亚希等也都为家用机平台上的单机游戏代言过。

　　单机游戏的代言人，并不仅仅是作为宣传形象大使的角色出现，他们往往是在扮演游戏中的角色，有的甚至成为游戏内容的一部分。好莱坞女星米拉?乔沃维奇，成功地在《生化危机》电影版中饰演了女主人公艾丽丝一角。在第一部生化电影成功后，游戏制作方开始有意识地把女主角的形象，往米拉身上靠，从而使其成为这款游戏在玩家心中的形象大使，就如朱莉之于劳拉那样。时至今日，米拉的真人模型一直是《生化危机》最畅销的周边之一，甚至她在电影中穿的那件米色风衣，也成为玩家们追捧的对象。

中国单机行业还需要学习

　　较之于国外的成熟市场，中国单机游戏产业还显得很生涩。尽管前景逐渐看好，但中国单机游戏产业有太多的东西需要学习。在网游业飞速发展了十几年之后，中国游戏产业的资源，严重偏向于网游市场，以至于单机厂商们普遍缺课太多，无论是产品开发能力还是市场营销水平，均被国外同行拉下一大截。

　　最为典型的例子是，迄今为止，国内单机市场上还没有一款作品拥有真正意义上的代言人。中国单机拥有经典作品，《仙剑》系列、《轩辕剑》系列、《古剑奇谭》系列，都是为玩家熟知且称道的国产优秀作品。但回顾这十几年来国产单价的发展道路，会发现大多数成绩和进步，都在于产品开发方面。而在市场推广，特别是代言人使用上，几乎没有任何经验。

　　无论是早期的《仙剑》也好，还是近几年的《古剑奇谭》，都没有发现有形象代言人推出。甚至《仙剑》连电视剧都拍了几部了，却一直没有推出李逍遥、赵灵儿的代言人。倒是近期有传闻称，《轩辕剑6》同唐人影视签下合作协议，将联手推出产品代言人。但也仅限于传闻而已，真实性如何还未得到确认。

《轩辕剑6》的角色形象，不知谁会成其代言人

　　尽管看起来只是一件小事，但实际上代言人对单机游戏的意义，远非网游类代言人可比。国产单机游戏如要打造出属于国人的单机大作，一个能得到玩家认同、固化角色形象的代言人必不可少。好在随着国内单机市场的逐渐回暖，单机厂商的投入力度也日渐加大，相信离推出国人自己的“劳拉”、“米拉”不会太遥远。