苹果产品神话终结 iPhone 5C销售低迷

行业困境VS中端尴尬

　　苹果和三星两家公司的利润占了全体行业的103%(超过100%是因为有厂商亏损)，也就是说，其他厂商甚至是赔钱赚吆喝。

　　由于苹果公司向来很少对国内媒体报道置评，李易的上述判断亦缺少直接证据，因此，iPhone 5C销售遇冷带来供应链端的连锁反应下一步如何蔓延，尚无定论。

　　“与iPhone 5C相比，5S的市场反响不错，所以富士康5C生产线减产并不奇怪。一方面，苹果公司已经将相当订单转移给了和硕(4938.TW)，另一方面，富士康也需要转移更多人力用于5S产线。”前述富士康内部人士说。

　　而来自日本媒体IT Strike的报道数据称，鸿海(2317.TW，富士康台湾母公司)的iPhone 5C日产能已经降至8000～9000台，而看起来承接了iPhone 5C大部分订单的和硕，也被认为大砍产能75%，由此前日产32万台降至8万台。

　　内地手机零售渠道商迪信通日前的数据也显示，自9月20日正式发售，迪信通所售的两款iPhone新品5S和5C，其中5S占78.6%，5C仅为21.4%。

　　“这在某种程度上，其实也折射出了中端定位的智能手机普遍的销售困局。”李易说，2012年，全球智能手机厂商中，苹果和三星两家公司的利润占了全体行业的103%(超过100%是因为有厂商亏损)，也就是说，其他厂商甚至是赔钱赚吆喝。

　　而在未来，李易认为可以靠硬件赚钱的智能手机厂商只有三家，一家是苹果，另一家是三星，还有一个是山寨厂商，大批中端定位的厂商和品牌处境都会很尴尬。

　　“苹果依靠其封闭的生态系统和整合能力赚钱，而三星硬件则有75%自给。在联发科推出智能芯片之后，在深圳，大批山寨厂商因为不必考虑品牌营销成本，智能机价格也就100多元，成本和售价都极低。”李易说，山寨厂商一台赚几十元就很满足，中端品牌因而深陷迟迟无法看到盈利曙光的困境中。

　　市场研究公司Canaccord Genuity日前发布的调查结果显示，2013年第三季全球智能手机厂商只剩三星及苹果赚钱，两家大厂瓜分了行业109% 的营利。

　　因无法取得联想、酷派及华为等国内手机大厂数据，Canaccord Genuity的调查未能涵盖其数据，但中端定位品牌运营环境恶化是不争事实。