微软索尼任天堂入华策略解析 谁能笑到最后？

　　Xbox One 9月将正式入华WiiU、PS4蓄势待发，三巨头对于中国这块巨大的蛋糕从来没有放弃过，但这三家对于中国市场的策略却各不相同。

一、微软的逻辑：过筛子

　　微软Xbox对于入华无疑是十分迫切的，毕竟现在在国际市场已经落后于索尼这个老对手，他们急需在新兴场中快速占据优势。

　　日前，微软中国在上海正式宣布XboxOne将于9月23日在中国开始销售，然而其定价却颇具争议：家庭娱乐版3699元、首发限量版4299元。这一价格远远高于中国用户的预期，同时也远高于Xbox的海外售价。

　　对此Xbox中国去总经理谢恩伟表示，Xbox海外版本的后期消费模式并不适合国内用户的消费习惯，微软需要给国内用户带来一次性消费的体验。

　　我们不能否认的是，花钱买游戏这样的模式在中国可能行不通，或许出于这样的考虑，微软才一次性的将部分游戏打包进硬件的价格。

　　但这样做毫无疑问将Xbox到达用户的门槛拔高了，微软为什么要这么做?

　　其实，微软的高定价是将玩家过了一遍筛子，那些能痛解腰包高价入手Xbox的玩家，大多都是舍得在游戏上花大价钱的发烧友。

　　而从今年上半年微软的财报来看，XboxOne的成本依旧要高于营收，卖的越多亏得越多，因此，微软在选择目标消费群时采取的是宁缺毋滥的准则，他们更需要的是这样一批有较高后期消费能力的玩家，毕竟微软最擅长的就是靠软件赚钱。

　　此外，生态这个概念在国内已经被炒的火热，以乐视为首的几家硬件厂商已经将客厅生态的概念深植入消费者的心中，而主打平台的Xbox以生态为宣传点，无疑是想搭一次顺风车。

　　从现在来看，Xbox的预售效果还不错，仅天猫一个渠道的预定数量就已经超过了九万。但后期如何，这就是疑问了，XboxOne或许只是一小部分人的玩物，对于真正打开中国市场的梦想而言，XboxOne的路很难走。

二、任天堂的逻辑：避开正面战场

　　任天堂前一段时间公布了自己的入华计划，针对中国区销售的游戏主机不是Wii系列而是一款专门研发的新主机，配置较低，价格亲民。

　　乍看起来，专门研发几个字充满了诚意，然而配置较低，价格亲民的描述却又显露了任天堂的几分无奈。

　　作为三巨头之一，现在的任天堂无疑正处于艰难时期，WiiU由于种种原因销量并不好，曾经大放异彩的体感操作，也在kinect的对比之下失去了颜色。只有游戏主机这一条业务线的任天堂，焦虑感无疑是很重的。

　　海外市场的颓势已经难以扭转，中国市场对任天堂来说不容有失，在策略方面，任天堂主动求变，低配低价的模式，避开与另外两家高端主机的正面对决。由此，任天堂需要面对的对手将是众多国产的游戏盒子。

　　尽管在高端机市场任天堂表现乏力，但在中低端游戏主机市场，国内的游戏盒子不论在品牌还是内容方面，都和任天堂差了不止一个层级。

　　但是，这个阉割版到底阉割成什么样子，以及他的价格体系是否真的能与XboxOne、PS4出现巨大的分割线，疑问尚存。