“情怀”变“文艺”：文青版坚果是罗永浩老把戏？

　　情怀这个词，是罗永浩给自己和锤子科技贴上的标签。情怀本没有褒贬，只求走心。但夹杂在漫天的不满和深切的爱中间，罗永浩也依然在寻找着锤子的定位，没有一个企业家希望自己的产品或公司遭人谩骂，被人唾弃。当然，锤子也不例外，它在这种爱恨交加中，选择着用自己的方式，走着偏执的路，而这条路势必会是孤独且艰难的。

　　新旧对照，文青版坚果手机与标准版坚果手机，近乎完全一样配置，单凭着色彩的改变，罗永浩究竟想做什么？消费者是否会为这款手机买单？如果这条刀刃之路失败了，罗永浩会怎么做？

罗永浩押注“文艺”：好似走在刀刃上

　　2015年10月19日晚，锤子在北京展览馆剧场召开了新品发布会，罗永浩把发布会定义为文艺青年的聚会，并且推出了“文青版”坚果手机。这款手机相比于标准版坚果手机，仅做了外壳颜色的调整，配置上则完全相同。

　　现实中，人们对“文艺”有着多样的理解，它可以是美的，是淡的，是陈旧的，甚至会有人说它是“做”的，是假的，是虚伪的。但不管怎样看待文艺，罗永浩还是要坚持走这条路。显然，罗永浩要在已经成为红海的国产手机市场当中，让文青们为他捧场，为他的手机买单。

　　走在文艺的路上，就像在刀刃上走钢丝，这条路走完了，走好了，就封神；走偏了，走坏了，就落魄。在处处充斥着商业气息的社会中，罗永浩想走好这条路，需要做好充足的准备，不管是开始时谈“情怀”，还是现在的“文艺”，都是如此。而这个词难以拿捏的地方就在于，有三分之一的人在骂，有三分之一的人在爱，还有三分之一的人在观望。

　　老罗讲到“我们应该引导审美而不是迎合审美，当然不是用投资方的钱”，这也表明，锤子科技现在需要的是手机销量，召开发布会时，普通版坚果手机也宣布无需预约，开放购买，同时，文青版坚果手机赶在双十一之前发布，势必会参加各大电商平台的促销活动，来进一步刺激消费，这样可以清理库存，增加现金回流，为年底的T2发售做好准备，至于坚果手机目前的销量情况如何，老罗并没有做出披露。

千元机“色彩大战” 究竟有没有必要？

　　2012年，市场上主流的机型，几乎全是熊猫配色，非黑即白，唯一敢突破外观设计的是诺基亚的lumia系列，但那时的中国以及世界手机厂商都忙着拼配置，搞升级，似乎整个行业的精力并不过多地倾向外观，更别说色彩了。随着近年来，手机配置大战慢慢退烧，每个厂商都在寻找新的出路。于是，有新技术的往手机里加新技术，比如指纹识别等等，没特别技术的，开始设计多样的外观。或许连苹果公司也在发愁，所以在iPhone6s上进行了所谓的微创新之后，仅仅只是多加了“玫瑰金”的配色。

　　在国产手机乏善可陈的今天，各个厂商开更多的发布会来增加曝光，甚至想一个月开两个发布会，19号当天就有小米的新品发布会和文青版坚果手机的发布会撞车，在这种大背景下，老罗要想脱颖而出，既要加快步伐，也要把产品做的更好。差异化是锤子科技最大的特点，文青版坚果手机就在业内首次采用了米色玻璃材质的设计， Smartisan OS 操作系统流畅的体验和高辨识度的手机外观，都是加分项。