AcFun:关站诚可悲,但更可悲的是被一遍遍救活

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2018-02-10 20:51:01 浏览:0 0

  在网站出售以后,情形依然没有彻底稳定下来,AcFun被当作普通的资产几经易手,管理层内乱不断,人事震荡让A站始终无法稳定下来发展。人手不足带来的监管不力甚至导致过“千人在线看里番”的奇观出现。而哔哩哔哩一方也趁机在A站弹幕不断发小广告宣传自己,拉拢用户,双方实力此消彼长,也在核心用户之间结下了梁子。

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A站投入大精力宣传的生放送,不少著名主播从中起步,但最后只是为他人作嫁衣

  新接掌的商人陈少杰并未把A站本身作为发展的重心,在他看来弹幕视频网站的未来远不如娱乐直播值得投资。在他治下,A站发展不温不火,更多的时候是作为流量入口,用来供养旗下的直播平台“AC生放送”。在他认为时机恰当以后,便将AC生放送改名为斗鱼,带走一批精英骨干剥离,将奄奄一息的A站再次转手卖掉。事实证明他当初的商业眼光十分正确,直播平台确实有更大的发展空间,这个市场也吸引各方巨头入场掀起了一场场烧钱大赛。只可惜长期为直播输血的A站已经因此错失了发展的黄金时机。

  此后发生的故事不过是重复前面的资本交易,奥飞娱乐、合一集团、软银中国等投资者看中AcFun的招牌纷纷入股,却未能提供一条真正的出路,只是导致了复杂的股权和人事斗争。管理层的位置上你方唱罢我方登场,混乱之下根本无法做出有效决策,A站也在这几年内徘徊不前。

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  “元首的愤怒”有一句著名的空耳“我到河北省来”,而A站过去的命运就像是互联网上的河北省,在养活了数个现象级的大网站、炒红了许多流行语和亚文化之后却被置于存在感低下的状态,只留下一些热爱网站却无力改变现状的社区管理人员在苦苦维持。

失败的自救

  每个人都知道视频网站需要商业化来实现长期发展,即便A站的运营饱受诟病,这简单的道理他们还是懂的。所以说A站为了“不收用户一分钱”的情怀宁死不商业化直至倒闭的说法未免太过于浪漫主义,A站并非不做,只是没能做到而已。商业化是网站运营的结果而非原因。

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“宅坛撸霸赛”是A站早期的内容营销计划之一

  早年的A站尝试过多种手段来“帮补家计”:广告、周边、页游甚至是彩票。但首先在内容上尝试发展品牌的反而是“AcFun”这个名字里唯一缺少的“ACG”元素——Game(游戏)。自2012年起,A站就联同其他论坛与游戏网站举办了几届名为“宅坛撸霸赛”的英雄联盟比赛,部分像娜美这样的顶尖职业选手在成名前也曾在宅坛撸霸赛上作为水友出战。此后A站还组建了AcFun战队进军职业电竞,然而出师未捷就因为违规转会操作遭到处罚,杀入顶尖联赛的梦想也便不了了之。颇有讽刺意味的是,当年AcFun战队的金角此刻却在B站持有的BLG俱乐部征战LPL赛场。

  自创内容未能取得成功,游戏在AcFun依然很占分量,热门周榜上总少不了游戏视频的身影,《Steam销量周榜》迄今仍是顶级栏目——甚至在这次关站危机的最后一天,首页推荐位上还赫然挂着庆祝《塞尔达传说:旷野之息》官方中文推出的专题——但指望这些栏目能够带来利润,无疑是痴人说梦。

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在关站前,A站主页上还挂着庆祝塞尔达中文化的头条logo

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根据易观千帆指数,去年的牌照事件后A站热度经历了快速下滑

  另一个突破口是综合影视。13-17年间,A站的新增用户数量一直稳定在较高水平,用户总数迅速从50万到突破千万,但其中有很大一部分是得益于丰富的盗版影视资源。许多人追逐“免费视频”而来,毕竟高清、免费还带有弹幕的电影谁不喜欢呢?但随着巨头们的版权圈地运动,各方开始彻查版权,AcFun经受了多次版权诉讼以及相关部门的惩罚,最严重的分别是2015年被合一集团起诉赔偿5000万和2017年因为无牌照经营被勒令整顿,前者导致了三名高管被拘,人员大幅流失;后者则干脆导致网站大改版,整个影视区被裁撤。此前决策的苦果此时瞬间呈现:没有培养出网站忠诚度的电影党顿作鸟兽散,网站的人气迅速下滑,经营状况每况愈下,只依靠文章区和生活娱乐视频难以支撑。

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股权分散、高管频繁更迭、经验不足让A站的商业化迟迟未能起步

  A站也不是没有想过走正规版权付费购买的商业运作方式,但作为管理人员的孙旻、莫然和刘炎焱都缺乏商业化的经验,背后火热化的股权角力使得大方向难以确定,而手下团队人心惶惶执行力不足更是让决策无法得到实践。在广告、直播和付费会员几种可能性之间,A站犹豫了好几年都没能做出最终决定,只是在原地兜转徘徊,投资得到的资金在犹豫之间逐渐耗竭,转型的希望就此被掐灭。

再见不是永别,但未来是?

  可想而知,A站不会真的就在现在倒下。“中国大陆最早的弹幕网站”的头衔、深厚的历史底蕴、忠诚的核心用户以及泛二次元市场的未来对于资本来说都是十分有吸引力的。与乐视百亿级的无底洞不同,A站一年一亿多的花销市场也完全负担得起。这回的关站风波不像是彻底完蛋,而更类似于美国两党因为预算案的分歧导致的政府暂时停摆,干脆利落的关停不过是华盛顿纪念碑综合征的实践——美国政府停摆时会优先停止华盛顿纪念碑等著名地标景点的服务,激发公众的焦虑情绪以促进分歧双方谈判。从内部邮箱和视频服务器工作正常、域名续费、工作人员照常上班等征象看来,这次是A站主动关闭网站逼迫买卖双方尽快做出决定。2月6日下午,AcFun就在拉勾网上线了一批新的招聘启事,回归看来不过是时间问题。

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近日发布了一批新的招聘,基本宣告A站还不急着打出GG

  但回归的很可能只是AcFun的招牌,而不是那个亲昵的“AC娘”。谁也说不准以后还会不会有复杂的宫斗剧,新来的管理团队能否力挽狂澜;即便被成功扳上商业化的快车道,未来的AcFun也很可能不再是核心用户们所怀念的那个大家庭。一次突然死亡能够吸引大众的关注和同情,但一次次被救活,在气息奄奄中等待慢性死亡,或许是更悲惨的结局。

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