PS4与Xbox One是难兄难弟 主机为何总要贱卖？

　　索尼微软的游戏主机总是亏本卖，然后依靠不断出售价格不菲的游戏作品补贴。而苹果却把手机价格定很高，把App价格定得较低甚至是免费。为何游戏主机只能贱卖，却不能复制苹果iOS生态的模式？

　　从第一代游戏主机开始至今，任天堂、索尼和微软就没指望过靠硬件赚钱。同样，从第一代iPhone上市起，历代苹果手机的硬件利润都高得可怕。

一、两者的产品特点不同

　　导致游戏主机产业和智能手机产业盈利模式不同在于两者硬件产品的天然差异性。智能手机属于快消品，更换频率高，一年一换属于正常水平；游戏主机的更新频率多为七八年，这决定了后者对软件的依赖性更高。

　　智能手机年度出货量今年就将超过9亿部；而游戏主机历史上销量最高的索尼PS2的总销量也仅为1.5亿台，这决定了后者对精品的需求更为迫切——索尼和微软们需要为游戏开发设定门槛。

二、游戏与主机共依存 手机与APP弱关系

　　如（一）所述，索尼和微软敢于含泪把硬件亏本卖，是因为他们心里清楚，玩家买了主机，就必须买游戏盘，否则主机就是一堆废品。因此，每卖出一台主机，后面自然会跟着游戏产品的火爆销售。

　　但对于苹果来说，手机一旦出售，本身就具备了完整功能。用户不需要再付费购买应用，依然可以流畅地使用产品。所以，苹果必须尽力把盈利的可能控制在第一次销售上。

　　但这个玩法的前提是，你不能遇到牛人。之前索尼就被萨达姆先生坑了一回。由于国际上对伊拉克禁运，导致其用来给导弹进行导航的芯片严重短缺。后来伊拉克发现索尼的PS2游戏机里有类似的芯片，于是大量采购，然后拆解。结果是，索尼眼睁睁看着主机亏着本一台接一台地销往中东，但游戏盘却一张也没卖出去。

　　尽管索尼官方否认了伊拉克购买PS2用于军事通途，但这件事依然作为“一个好的商业模式被颠覆”的经典案例而广泛流传。