中国游戏创新的三个阻碍：仙侠、武侠、三国

　　对于中国游戏打入西方市场的难点，一方面中西方文化不同，中国的游戏很难直接在西方市场赢得认可，另一方面，中国的游戏公司在国内市场也可以足够成功，缺乏走出去的动力。因此，中国的资深游戏玩家普遍体验过西方市场的游戏，而西方玩家对中国游戏却依然陌生。

　　那么，如何开发面向西方的市场的游戏？首先要了解中西方文化的差异和对游戏的影响！

中国有三个最伟大的IP

　　韩国Entermate CEO Sunny在全球游戏发展趋势高峰论坛上讲到，第一个是武侠，第二个是三国，第三个是仙侠。这些IP都是免费的，大家都可以用。为什么这么讲，因为十几年来大家看到的那么多游戏里面基本上都是这三类的。

　　中国曾经有一段时间的战略游戏必做三国题材，平台渠道几乎要同时推出十几二十款这一类型的游戏。这其实也是中国目前来讲打进西方市场很大的一个障碍，十多年来，中国的游戏都集中在港澳台，还有韩国，因为韩国对中国的文化接受度还是很高的。而像日本市场，就只有三国、西游题材的游戏还有一些发展的空间，像北美等市场，这三类题材成功的游戏，目前还没有。

西方众神文化影响深远

　　恰恰相反的是，中国人对西方的众神魔幻文化接受度很高！数以百万计的人玩过动视暴雪出品的魔兽系列游戏，网络模糊了游戏的地域边界。然而，至今还没有一款中国游戏可以真正打开西方市场大门。

　　第一个，一定要有欧美市场的团队。

　　最好你的游戏的制作人和策划是有美国的背景，无论他是从美国出生还是纯美国人，或者是在美国留学多年，或者你非常喜欢美国文化，非常了解美国文化，这对于你们的帮助很大。

　　第二个，美术团队一定要有西方的审美感觉。做的美术一定是西方的美术，不是国内的美术。

　　第三点，对于任何的游戏都一样，你的团队最好是一个长期磨合成熟的团队。

　　第四个，题材。题材是非常重要的事情，一定要选西方流行题材，不要是西游之类的，其实美国人也不知道孙悟空。要选流行的题材，其实可以从影视题材中获得灵感，你发现他们流行什么电视剧，流行什么内容，他们怎么选材的，可以发现很多，不要想当然，一定要做好市场调研。

　　千万不要做太偏僻的历史题材。比如说北欧神话，大家觉得这也是非常好的西方题材，什么雷神、火神之类的。但美国人有一个特点，他们不太懂历史，你要讲特别偏僻的欧洲历史背景的，他们也不是特别能够理解。所以，一定要选大众化的流行元素。

　　第五个，了解中西方文化和游戏习惯的差异！

发行渠道的差异

　　中国有150多家安卓渠道，而西方市场的安卓渠道主要是Google Paly，iOS渠道是苹果的App Store。谷歌和苹果对游戏的抽成大约是30%，相对国内渠道较低，提供的服务和支持也比较有限。