玩家被游戏玩？中国特供手游背后的产业乱象

　　这次我们来谈谈一个正在悄然改变国内手游生态圈的现象——越来越多的手游发布了与原版大相径庭的中国特供版，美其名曰“本地化”。

　　这两年不少国外手游陆续提供了官方中文版，对玩家来说，不用再等可疑的第三方汉化版，总归是件好事。但倘若有人之前玩过原版，这些中文版多半会让他们感觉不对劲——画面似乎更糙了，难度似乎更高了，内购似乎更多了，一些UI界面被微妙地调整过，原本干净的画面也往往会多出一些让人不快的广告条，极端点的游戏连内容都发生了巨大变化——好端端的游戏，为啥中文版会变成另一幅模样？

微妙的本土化

　　这方面最典型的例子当然是众所周知的《植物大战僵尸2》，但这次我们无意在它身上费太多笔墨。《植物大战僵尸2》遭受到的口诛笔伐，更像是一次枪打出头鸟的演绎，它已经吸取了过量的仇恨值。现实是，有大量厂商在从事和上海宝开类似的工作：将优秀的国外手游代理过来，进行一番心照不宣的本地化改造，再以官方中文版的形式推向中国用户。这个发迹于2012年的现象，经过两年发展，愈演愈烈，到今年已呈井喷之势。仅触乐网最近评测过的游戏，就有数款游戏拥有差异很大的中、外两个版本。

月入3000万的代理游戏是如何炼成的？

　　触乐网最早系统性地关注此事，源于去年年底一家媒体的报道，该报道声称：乐逗代理的《神庙逃亡2》中文版在中国月流水超过3000万，远远超过该游戏在欧美市场的营收，并以此总结出一系列本地化经验。虽然厂商公开的月流水数字一般有水分，我们依然忍不住好奇下载了中文版，不料游戏刚开始载入，赫然看到这么一幕：

不得不说广告本身还是很有看点的……

　　中文版的《神庙逃亡2》是一款免费游戏，你可以在商城中找到一个售价4元的“特权礼包”，不仅能去除广告，还能获得5个钻石和若干游戏币，看上去实惠极了。但事实上，原版的《神庙逃亡2》不仅免费，且没有任何广告，只靠内购盈利，中文版则在保留内购的基础上，加入了广告——还是全屏的。

　　区区4块钱也许并不能带来多少营收，况且广告主要用于厂商自家的产品推广，不会带来直接收入。倘若中文版的营收果真大幅领先于国外，它显然受益于更深入的本地化改动：

上一个版本中预热的“神秘性感女神”

　　1.中文版的最高画质只相当于原版的中等画质，更低解析度的材质让安装包从49MB瘦身到29MB，充分降低了下载与硬件门槛。

　　2.原版的新手教学开门见山，一上来就切入跑酷的正题。而在中文版中，你会首先看到“每日登陆奖励”，领取奖励后，又被导入到角色购买界面，默认选择是售价9元的“热辣女主播-柳岩”……往右滑动两次，看到免费的原版默认角色，这才算进入了正题。

　　3.UI的变化最能反应本地化团队的智慧，在跑酷过程中，中文版在画面右上方增加了一排道具快捷按钮，最大化地鼓励玩家使用内购道具。右上角这个位置十分精妙，它使得中文版的视野天生就比英文版窄一截，增大了玩家挂掉的几率。

　　4.当玩家挂掉后，游戏自动进入短信付费界面，点一下即可发送1元短信复活。取消后，商城界面又跳了出来，孜孜不倦地推销宝石。

　　以上，即是乐逗一再对外宣称的本地化策略：“文化适配”、“付费点调整”、“用户行为研究”以及“优化代码，压缩游戏包，画面质量差不多”。

　　类似的现象在乐逗代理的诸多手游中比比皆是，包括著名的《水果忍者》。内购教学喧宾夺主，原版中免费开放的“街机模式”和“禅模式”和“多人游戏”统统变为了锁定状态，各付6元才能解锁。更神奇的是，乐逗给切水果加入了复活功能……只要肯花钱，一切分数都不在话下。

其实“多人游戏”在上个月还是免费开放的，但乐逗前不久和中国移动达成了合作，调整了不少游戏的付费点，于是留给玩家的就只有“经典模式”了……

　　作为对比，原版《切水果》的免费版除了有广告外，所有模式均免费开放。