第七个双11：马云淡化淘宝 用天猫建设国际化

　　昨天，在“2015天猫双11全球狂欢节启动仪式”上，在中国部委代表、多国大使、许多商家与中外媒体面前，马云清晰地抛出一个词E-WTO。

　　他说，WTO对大公司很好，但全球还应该建立一个E-WTO，造福中小企业。

　　如果我没有梳理错，这应该是马云第一次在重大场合清晰使用这个概念。之所以说“清晰使用”，因为过去他有过类似表达。去年双十一后，他说过，阿里的愿景之一，是要在全球电商领域建立一种游戏规则。

　　在我看来，相比起来，E-WTO的说法更准确，也更具有中立味道。因为，过度渲染自身制订一种行业的游戏规则，透露出某种沙文主义倾向，一定会引发同行以及全球区域国家、贸易组织的警惕心，引来发展阻力。E-WTO显得中性，更像代言全球中小企业的立场与利益。

　　那么，阿里有没有能力建立起一种E-WTO贸易体系、游戏规则呢？这是一个大问题，我相信马云与阿里肯定思考很久，但对于我来说，还只能属于猜测。

　　而且，面对这个问题，我觉得还是应该从2015年“双十一”透露的某种信息、动向来体会。感受一下为什么这一时刻马云抛出这概念，可能比回答能否立马成就一种贸易规则更现实。

　　至少在我看来，昨日“双十一”启动仪式透露了几处不同的动向：

　　1、这是阿里第七个“双十一”，也是第一次以“天猫”来统筹一个全球商业盛典；

　　2、整个“双十一”的特色，“国际化”得以重点渲染，现场有太多国际色彩，比如多国大使、国际商家与国际媒体，而在场外，还有亚非拉欧中东等许多地方的特色产品，尤其是生鲜；

　　3、11月19日，阿里将移师北京，举行双十一的大会。马云表示，未来，可能会在其他国家举行双十一盛典；

　　4、阿里将第一次大规模地采用电视节目的形式，烘托一个消费与娱乐的体验。当然，互联网的形式依然是最重头。

　　如果你仔细观察与体会，这种动向都有一种春秋笔法在。它渲染出，2015年的秋天，可能是阿里巴巴这家公司经过16年发展之后，一次变革之旅，它可能左右着未来多年的发展趋势。