中国虚拟偶像产业分析：今年产值62.2亿元 有望起飞

GameLook报道/今年六月第一个周六，一场大型演唱会在万代南梦宫上海文化中心举行，现场座无虚席，应援呐喊声雷动。但可能令你没想到的是，演唱会的主角并不是现实中那些有血有肉的当红真人偶像，而是在B站有着45万粉丝的虚拟偶像——七海Nana7mi，人送外号“海子姐”。

海子姐的出现并不是一个意外。据B站CEO陈睿在12周年主题演讲中透露，这样的虚拟偶像/主播在B站有32412个，同比去年增长了40%。而根据数据平台vtbs.moe 抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。

随着Z世代的崛起，传统的娱乐消费话语权正在经历重大转移已经是不争的事实，而虚拟偶像则成为了Z世代宣誓话语权的方式之一。艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。

热潮渐起的虚拟偶像，也使得相关产业的商业价值不断被发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起。在2020年，虚拟偶像带动产业规模为645.6亿元，而到了2021年，这一数字被预估为1074.9亿元，产值增幅高达66.49%。

隔着电子屏幕，身居二次元的虚拟偶像，正在撬动着一个难以估量的新兴市场。

虚拟偶像成市场香饽饽，爱好者超六成偏好游戏领域

一个不存在的人，究竟为何能带动上百亿的产值规模？

人们还没来得及思考这个问题，虚拟偶像就已经在以肉眼可见的速度不断破圈。近两年来，各大互联网厂商、娱乐公司纷纷积极落子虚拟偶像领域；今年春节，知名的国产虚拟歌手洛天依甚至登上了春晚的舞台，从二次元进入到了主流文化的圈层当中。

从二次元到三次元，从当初的小众文化到如今登上春晚，虚拟偶像的进击或许仅仅只是开始。根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，前年全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上。

另外，艾媒咨询的报告也显示，2021年中国虚拟偶像爱好者中有92.3%的人，是年龄在19-30岁之间的青年群体。其中，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，说明在虚拟偶像领域，爱好者与游戏玩家两者身份的重合度非常高。

因此，也难怪虚拟偶像会在游戏领域火得一塌糊涂。

在去年11月结束的英雄联盟S10全球总决赛上，由游戏角色组成的官方虚拟偶像K/DA女团以全新姿态闪耀回归，借助全息投影技术在总决赛开幕式上贡献开场表演，引起了媒体的广泛报道。

K/DA女团作为英雄联盟第一支虚拟女团组合，自18年出道后，就在泛用户圈层获得了大量关注，并在上线至今一直担任着英雄联盟S系列世界赛的决赛热场任务。其所发行的首支单曲《POP/STAR》还获得多个音乐榜单大奖，并在YouTube上获得了超过2亿次的观看量。

在追寻虚拟偶像的道路上，字节跳动也没有缺席。比如在steam上就有一款与字节旗下虚拟女团A-Soul相关的TAVG游戏《枝江往事》。值得一提的是，该游戏是A-SOUL的粉丝完全靠爱发电的产物，在Steam上获得了96%的超高好评率。

从故事题材来看，该游戏与其他粉丝向游戏并没有太大差别，都是围绕玩家与虚拟偶像组合A-Soul的五位成员展开的故事展开。但对于A-Soul的粉丝而言，这却是增进对偶像了解的重要机会，不少狂热粉丝甚至留下长篇大论，讲述自己和A-SOUL的结缘故事。

相较于真人偶像，虚拟偶像为粉丝提供了陪伴感，营造出社区氛围，也赋予粉丝更多参与的空间与选择权，从而极大增强了粉丝对偶像的情感归属与集体认同。这种情感上的认同也带来了付费心理门槛的降低。艾媒咨询数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。

字节旗下的A-SOUL女团就是个非常好的例子。据了解，A-Soul女团时常会在B站进行直播。其中，A-Soul中的成员向晚与嘉然，无论是打赏人数还是打赏金额都在B站所有虚拟主播中名列前茅。直播数据显示，四月总共只直播了43.4小时的A-SOUL单月直播营收接近63万元，对于一个出道不足半年的虚拟女团来说，这样的直播收益已经十分可观。

随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，手办、唱片、直播等都已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道。但无论是周边手办还是唱片，亦或是互动性和故事性更好的游戏，粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。