苹果第二财季净利润同比下滑23% 中国区更加悲剧

苹果Mac业务

　　－Mac 销量为 400 万，环比减少 24%，同比减少了 9%。

　　－超过半数的 Mac 买家是首次采用这个新的平台，在苹果这个数字更是高达 80%。

　　- 麦斯特里表示对于 PC 销售来说，这是一个颇具挑战性的季度。虽然苹果的销量也有下滑，但是苹果的市场份额还在增加。

Apple Watch

　　－苹果预计 Apple Watch 和 iPod 一样有季节性，上季度这款产品的销量已经达到苹果预期。

　　－Apple Watch 上市第一年的单位销量超过 iPhone 在 2007 的销量。

　　－库克表示 Apple Watch 拥有广阔的发展前景。

　　－Apple Watch 目前已在全球 60 多个国家和地区开售。

苹果iPad业务

　　－iPad 销量 1025 万，营收环比减少 38%，同比减少19%。

　　－库克提到苹果在今年 3 月份发布的 9.7 英寸 iPad Pro，预计很快就会迎来两年以来最好的 iPad 营收。

　　－麦斯特里表示 NPD 数据显示，在售价高于 300 美元的平板市场中，iPad 的份额高达 78%。

　　－451 Research 调查显示 iPad Air 2 的满意度高达 97%。

　　－企业买家对 iPad 的满意度为 94%，而今年 6 月季企业用户对 iPad 的购买意向为 71%。

苹果在中国

　　库克在财报电话会议上表示，包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26%。苹果第二财季整体营收 506 亿美元，同比下降 13%。

　　尽管外界大多也都认为苹果中国大陆市场已经开始疲软，但库克仍保持乐观，指出大中华区、尤其是中国大陆市场的发展比想象中的要稳定得多。库克特别提到第二财季中国大陆市场的收入同比减少了 11%，按照固定汇率计算相当于 7%。

　　中国被看作是苹果最重要的增长市场，在这之前为苹果带来了巨大收入，过去几个月当美国、欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，大中华区仍能保持两位数的增长。

　　苹果官方还在此次财报中表示，将继续大力推进在中国市场的业务，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，以实现年内新开 25 家新店的目标。