姿势分子：国产E3为何剑走偏锋？ChinaJoy曲折的发展历程

　　最后，尽管主办方邀请到了越来越多的国际大厂参展，但它们只能进行象征性的展示，其中最具代表性的就是索尼。同样是2006年的ChinaJoy，索尼在自己的展区搭建了一个巨大的“黑匣子”，提供新一代主机PS3的试玩。然而那时国内游戏机禁令尚未解除，索尼的展示并不能为PS3业务带来直接的利益。这种行为对索尼来说可能只是一个可有可无的品牌宣传活动。

索尼“黑匣子”

　　尽管在此过程中ChinaJoy主办方和各大游戏厂商做出了各种各样的努力，但是收获的成绩却非常有限。然而更加令人惋惜的是，各大厂商开始聚焦于利用各种噱头炒作，ChinaJoy的发展逐渐偏离了正道。

剑走偏锋，本末倒置

　　各种热门的Showgirl话题的始于第二届ChinaJoy。那一届的Showgirl婀娜多姿、百花争艳，和第一届相比水准大幅提高。号称网游第一美女的唯晶宝贝在那一届ChinaJoy上一举成名。正是她的成功，吸引了无数年轻女生前赴后继投身ChinaJoy，也使各大厂商开始把精力集中于Showgirl营销。

第二届CJ上走红的“唯晶宝贝”

　　2007年的ChinaJoy上，盛大为了宣传其主推产品《死或生OL》，在展台搭建了沙滩、泳池，甚至还配备了戏水的比基尼Showgirl。盛大的展台吸引了大量观众驻足观看拍照，Showgirl的尺度开始越来越大。

　　同样是在2007年的ChinaJoy上，出现了一位见到Showgirl就抱的观众，他抱Showgirl的照片更是在网络上疯传。在一片网友的羡慕嫉妒恨中 ，他获得了“抱抱男”的称号。这件事很快被用于炒作，各种各样的帖子铺天盖地。据不完全统计，当时用谷歌可以搜索到的帖子超过36万条，雅虎则多达90万条。随着事件的持续升温，就连中央电视台都对“抱抱男”进行了专访。

“抱抱男”

　　“抱抱男”火了，怀着各种目的的人这才“如梦方醒”：原来在ChinaJoy上进行炒作可以获得这么大的关注。ChinaJoy的炒作之风开始一发不可收拾。

　　2010年，在盛大的展台上，众多Showgirl坐满了“阶梯教室”，而上台的男观众则可以和她们上演一场“非诚勿扰”。巨人网络则请了100位风格不同的Showgirl为其宣传，号称“百Girl全书”。Showgirl俨然成为了各大厂商用于互相竞争的筹码。

巨人网络的“百Girl全书”