姿势分子：国产E3为何剑走偏锋？ChinaJoy曲折的发展历程

　　炒作之风和Showgirl的噱头在2012年的ChinaJoy达到了顶峰。

　　刚开幕不久，一个名为《高富帅用钞票爆掉屌丝的头》的视频就在网络上流传。视频中某试玩区内的一名玩家驱赶正在试玩的另一名玩家未果，于是就从钱包中抽出一叠百元大钞砸向他的头。被钞票砸的玩家则乖乖让出电脑，并蹲下去捡散落一地的钞票。这一视频明显是有意策划，充分利用当时正热门的“高富帅”、“屌丝”等社会话题进行炒作造势。

炒作视频：《高富帅用钞票爆掉屌丝的头》截图

　　在完美世界展台扮演“雅典娜”的Coser尽管身穿全球最贵的圣斗士圣衣，但是在风头上却远远比不上中青宝的“雅典娜”。因为她穿着透视装和超短裙亮相，引得现场玩家直喷鼻血，尺度之大令人咋舌。这件事立即在网络上引发众多讨论。最终展方也不得不采取措施，将中青宝的“雅典娜”驱逐出展会。

　　针对ChinaJoy日益庸俗化的趋势，主办方对Showgirl的衣着要求开始放严。随着时代的发展，近两年国家针对游戏行业的政策也发生着微妙的转变。这会成为ChinaJoy转型的契机吗？

“雅典娜”

新的希望

　　2014年初，随着《中国自由贸易试验区文化市场开放项目细则》的公布，中国长达14年之久的游戏机市场终于解禁。受此影响，作为中国最大游戏展的ChinaJoy摇身一变，成为游戏主机厂商进行宣传拼斗的最前线。

　　微软反应尤其迅速，在2014年ChinaJoy的展前发布会上，微软就公布了国行Xbox One的发售时间、售价和首发游戏阵容。展会上更是直接提供了Xbox One的游戏试玩。作为微软竞争对手的索尼虽然没有召开大型发布会，但也在2014年的ChinaJoy现场展示了大量PS4和PS Vita。

国行Xbox One

　　到了今年的ChinaJoy，索尼带来了它最前沿的技术——虚拟现实头盔，微软也放出了它的杀手锏《光环》。主机阵容的加入无疑给ChinaJoy注入了全新的活力，先天不足的ChinaJoy终于成为了名副其实的综合性游戏展。

　　此外，今年出台了“史上最严”模特管理政策，例如明文规定女模胸部必须由不透明材质覆盖，且“事业线”不得超过2厘米。曾经一度有人认为不再卖肉的ChinaJoy将会使参展人数下降，但从今年展会的盛况来看，这样的担忧完全没有必要。不但如此，我们可以看到一个更好的现象是，和往年相比玩家确实把更多的精力放到了享受游戏的乐趣上。

今年CJ的Showgirl

　　就规模来看，今年ChinaJoy创了历年之最，主办方甚至宣称“在会展项目评估综合指标上成功超越了科隆游戏展、美国E3展和东京电玩展”。然而，在看到希望的同时，很多问题依然困扰着ChinaJoy。

　　受游戏审核制度影响，绝大多数国外大作依然无法在中国通过正规渠道销售，因此育碧、EA、动视暴雪等国际大厂也很难给ChinaJoy带来最新作品。单薄的游戏格局使ChinaJoy始终很难具备E3和TGS那样的国际影响力。

　　多年来中国本土游戏厂商的游戏内容都是千篇一律，从题材、类型到玩法大多雷同。对他们来说，进行创新可能是一件吃力不讨好的事情。投入大量资金开发新游戏、探索新玩法无疑面临着巨大风险。不断开拓新市场，吸引新玩家，同时设法增强老玩家的黏着性，这些方式似乎才是生财之道。创新性的缺失使ChinaJoy上的本土游戏阵容索然无味，这也难怪观众会把目光聚焦于Showgirl了。

　　前路漫漫，ChinaJoy还有很长的路需要探索。这对主办方，对参展的游戏厂商都是一个巨大的考验。

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