“爷爷”去世后，童年记忆中的定格动画真的消失了吗？
就在同一年，《王者荣耀》与润物定格动画合作，推出名为《游园惊梦》的动画宣传片。该动画短片的主题与当时《王者荣耀》甄姬的限定皮肤一致，灵感都来源自汤显祖的戏曲作品《牡丹亭》。定格动画用短短7分钟的时间，再现昆曲名段的魅力。
北京电影学院于去年，发布了国内首部砖雕动画《囍厢记》的预告。与国内现有的定格动画不同的是，《囍厢记》并不是以剪纸、水墨画、木偶等为主要拍摄对象，而是将传统雕刻、经典戏剧《西厢记》和民族音乐《百鸟朝凤》相结合，令不少观众感到眼前一亮。
除了前文提到的实验片、宣传片、学生作品之外，国产定格动画还会被运用在广告、综艺片头、歌曲MV，或是儿童美术课程的教学中。甚至有粉丝以手办、BJD、自制人偶为原型，制作定格动画短片。
值得庆幸的是，定格动画不但没有消失，在延续传统制作技艺的同时，一些作品还加入了新的动画制作技术，从而达到更好的视觉效果。
定格动画的商业化道阻且长
虽然国内的动画创作者，并未放弃定格动画这一传统的制作形式，但当下的定格动画仍然属于较为小众的作品，同时面临着现实的考验：作为高投入、低产出的动画类型，定格动画要想完全实现商业化，是相当困难的一件事情。
谈到定格动画，就无法避开美国的莱卡工作室。这家专注于定格动画的公司，制作技术已经趋于成熟。而且由于“耐克公子”塔拉维斯·奈特担任CEO，莱卡工作室也获得了较高的关注度。
莱卡工作室第一部动画长片《鬼妈妈》历时四年，制作预算为6000万美元，最终全球票房达到1.24亿美元，且入围了奥斯卡最佳动画长片提名。工作室另外两部作品《通灵男孩诺曼》《盒子怪》的票房成绩也都在1.1亿美元左右。
假如依照“电影票房超过实际成本三倍才可回本”的算法，这几部高口碑作品都没能达到回本标准。更不用说随后莱卡工作室花费五年打造的《久保与二弦琴》，6000万美元的制作预算，最终影片的全球票房却不到7000万美元。
这样看来，即便是积攒了丰富经验的定格动画制作团队，在作品商业化的道路上依然走得不太顺利。对于莱卡工作室而言，追求作品本身的艺术价值，要远胜于商业成绩。而国内定格动画的商业化，可以说是更为艰难。
定格动画的形式，在当今快节奏的动画市场中，显得清新且缓慢，它的独特质感，以及给观众带来的新奇体验，是2D、3D动画所无法比拟的。正因为如此，比起制作动画长片或动画剧集，定格动画在商业广告短片、美术教学等层面，更具有不可替代性。
随着3D扫描、3D打印、CG等先进技术的加入，定格动画的商业化被赋予更多机会。像是2015年日本本田与EPS合作的定格短片《Paper》、美国苹果公司去年的假日广告《Share Your Gifts》都用到了定格动画的制作技术。另外香奈儿、星巴克、惠普，以及国内的良品铺子、天猫、佰草集等品牌，都曾拍摄过定格动画形式的商业宣传短片。通过广告、宣传片等形式依附于其他产业，进行商业合作，或许是目前定格动画创作者的稳妥选择。
如今，我们在怀念经典的同时，仍然期望着能看到属于中国的传统定格动画。实际上，在制作技术和商业层面，新时代的定格动画并不需要一昧寻求复古。吸取前辈留下的的宝贵经验，发挥定格动画与生俱来的优势，并在此基础上有所突破和创新，才会为中国传统的定格动画，注入新的活力与能量。
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