从边缘的一个展位，到如今走上C位，E3是如何「咸鱼翻身」的？

　　作者：Bingo_Zoe

　　E3将至，各大游戏资讯网站上早已经挂出了铺天盖地的E3宣传和预测。这时候游戏厂商们都变成了「标题党」，不过点进去一看，你会发现那些推特和采访里往往只有一张标准宣传图，通常都是「E3 2019」旁边加个自家的LOGO。

　　比如这样的：

　　以及这样的：

　　那么E3究竟是什么呢？它为何能引起如此大的关注量？

　　这个全球电子游戏界最大型的年度展览全称为「电子娱乐展(Electronic Entertainment Expo/Exposition)」，常缩写为 E3。第一届E3大展是由互动数码软件协会(Interractive Digital Software Association，即「娱乐软件协会」的前身)于1995年举办的。E3展为期三天，一般定在每年五月或六月份举行，主办方通常会把地址选在美国洛杉矶会展中心，但是由于1997年和1998年主办方与场地方协商失败，所以那两年的E3将地点改为了亚特兰大。

　　图源：维基词条「E3 电子娱乐展」

　　上图为E3在2002年到2017年间的访客数量统计，但是实际上，E3直到2017年才首度向大众开放(之前都是仅限18 周岁以上的圈内人和媒体人参会，不知道的还以为是小黄油展)。至于2007和2008这两年为何惨遭滑铁卢？莫急，我们会在后文做出解答。

　　虽然E3今年还只是个24岁的「小年轻」，但它一直与游戏行业有着千丝万缕的联系。自1995年首届E3举办之后，电子游戏就算是正式登上了世界舞台，各大厂商都在展会上使出浑身解数，竞相吸引玩家的注意。

　　不过近年来，不少游戏界的从业者开始质疑E3的实质意义(毕竟这类商业展会存在久了难免会有人吐槽它们的套路)，但即便如此，E3仍然是游戏行业一年一度的大型盛会，甚至可以称得上是游戏圈的「年度奥林匹克盛会」。

　　那么E3是在怎样的时代背景下诞生的呢？我们还得先从最初的历史背景开始讲起。

　　史帝芬•罗素于1962年制作的电子游戏《太空大战(Spacewar!)》，被广泛认为是人类历史上最早的电子游戏之一

　　早在60年代，人类就已经发明出简单的电子游戏。虽然随着时间的推移，电子游戏早已成为大众娱乐不可或缺的一部分，但是在90 年代初期，整个社会依然倾向于把电子游戏视为「小孩子才玩的东西」，既不受待见，也没有属于自己的独立展览。

　　不过由于电子游戏和消费电子有着密不可分的关系，那时候游戏厂商展示自己的舞台就只有CES(国际消费类电子产品展销会)。汤姆·卡林斯克在1990年到1996年期间曾担任世嘉CEO，早期的CES可没给他留下什么美好的回忆。

　　卡林斯克曾在一篇文章里提过：「在1991年的时候，CES只给我们提供了一个帐篷，你必须路过一排成人展位才能找到我们游戏展区。看到CES如此对待游戏行业，我真的气不打一处来 …… 于是我计划退出CES。」

　　第二年世嘉推出了自己的独立展览，并邀请了第三方出版商，这是游戏行业一个不小的进步。

　　2012年的CES展会

　　1983年至1984 年间，美国经历了游戏行业的大萧条。那次崩盘不但使北美地区数家游戏开发商宣告破产，其所造成的影响也持续了好几年之久，导致美国和加拿大地区的游戏市场严重萎缩。

　　但正是在这全行业萎靡不振的情况下，任天堂打破了僵局，于1983年发售了经典红白机，并且大获成功，「马力欧大叔」也因此成为玩家心目中最经典的游戏形象之一。

　　由于任天堂一直采用「合家欢乐」的市场策略，牢牢抓住了年轻人的市场，其他游戏厂商只能转向另外的用户群体，比如开发成人向、血腥暴力类的游戏。所以，当时媒体普遍认为电子游戏会让小孩子变得更加「好斗且暴力」。

　　由于担心受到政府机构的限制，游戏发行商迅速成立了「ISDA」，也就是后来的「ESA(娱乐软件协会)」，并于后续成立了「ESRB(娱乐软件分级委员会)」。在娱乐软件业的支持下，ESRB为互动娱乐软件产品制定出一套标准的定级系统，美国国会通过了这项法案，从此整个游戏行业走向了规范化。

　　ESRB分级用于展示产品适合哪些年龄层的用户群体

　　各大厂商除了在政治方面为游戏争取保障外，还不断地提升软件及硬件方面的技术，这一切的努力都让家用机市场蓬勃发展。1993年，索尼成立了子公司 SCE(索尼电脑娱乐)并开始研发「PlayStation」项目。游戏行业终于迎来了属于自己的春天。

　　年龄稍大点的玩家(暴露年龄预警)或许还记得当年的「主机大战」，各大厂商都在争夺家用机市场。这时候的游戏产业已经趋于成熟，大家也一致认同该有个属于电子游戏的独立展会。

　　首届E3正是诞生于这样一个如火如荼的「主机大战」年代，并取得了空前成功，超过40000人参与了那次盛会。当时已经出现了诸如《古墓丽影》和《生化危机》等经典作品。众多厂商也纷纷加入「战局」，微软参加了2000年的E3，为玩家带来了 PC游戏和Xbox主机的宣讲，财大气粗的微软从此成为了E3的常客。

　　「主机大战」最后以世嘉失败告终。任天堂大获全胜，成为家用机的龙头老大。2001年，世嘉从E3主讲台上黯然离场，将更多精力放在了软件开发上。

　　自此之后，游戏行业迎来了现代游戏的开端。

　　2009年，E3展上公布了以全球知名摇滚乐队「甲壳虫(The Beatles)」为主题的游戏《甲壳虫 摇滚乐队(The Beatles: Rock Band)》