外国的月亮真就一定圆?海外山寨动画生存图鉴

动画学术趴
2019-08-06 15:42:24 浏览:0 0

  文/ 备胎er

游民星空

  8月2号的这个周五,一部名为《冰雪女王4》的动画电影悄然上映了。许多观众在电影院看到海报的第一反应,往往是将它误以为迪士尼《冰雪奇缘》的续作,被骗进影院后大呼上当。甚至有些不明所以的观众,会出于一直以来对国产山寨动画的印象,直接给《冰雪女王4》扣上“又一部国产山寨”的帽子。

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  不过实际上,《冰雪女王》系列是来自俄罗斯的作品,并非国产;而且由于和迪士尼《冰雪奇缘》改编自同一本安徒生童话,严格说来也并非山寨。但俄罗斯版的《冰雪女王》系列在引进国内的过程中,确实蹭了不少《冰雪奇缘》的热度,吸引了一些不明真相的观众。

  有心的观众可能会发现,近几年来,制作水平相对低下、蹭好莱坞大IP的外国动画越来越多了。前不久,一部名为《精灵怪物:疯狂之旅》(Happy Family)的德国动画电影在3月底悄声登录国内院线。

  这部电影不论是从宣传海报还是人物形象,都不禁令人联想到去年8月中旬上映的热门影片《精灵旅社3:疯狂假期》,而其情节和内核则更是有着皮克斯的经典作品《超人总动员》式的家庭喜剧的影子。许多观众在观看结束后纷纷在评分中给出各种例如“既视感”、“山寨”和“低配”等关键词的评价。

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  近些年,随着国内影院数量的飞速扩张和院线市场的不断增长,以及进口电影进口限额政策的部分放宽,一些国内电影发行商和外国动画公司也瞅准中国动画电影市场,开始依据政策要求,引进一些非好莱坞制作的动画电影作品。

  而这些动画从译名到宣发上,都不约而同地采取了一套及其相似的策略:蹭取好莱坞经典作品的名气和热度,误导观众以为经典IP的续集作品。尽管这一宣传策略更多与国内发行公司所采取的策略有关,而非原制作公司的意愿,但事实上这一宣传策略和宣发套路并非仅仅出现在国内。

  事实上,即便是在版权法律十分完善健全的欧美国家,类似“机器小人总动员”、“功夫大熊猫”、“料理鼠大王”、“飞屋环球记”、“超勇传说”……这样类似于《汽车人总动员》的作品也遍地开花,其中有些作品甚至出现在Netflix、Blockbuster(美国著名家庭影视娱乐供应商)等正规渠道。

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  今天小趴就带你来盘点那些著名欧美“山寨”动画,以及这些动画如何与“版权狂魔”斗智斗勇,并在市场上占据一席之地。

搭车——欧美山寨动画的制作套路

  美国有家著名山寨电影制作公司The Asylum(疯人院),秉承着“内容完全原创,只是借用大片概念”的制作理念,制作和发行了一系列例如《环大西洋》、《鲨卷风》系列、和《美国战舰》等著名山寨真人电影,并通过在被抄袭影片的档期之前上映以及出售给视频网站和零售商的方式获利,效益颇丰。

  疯人院不仅仅是山寨真人电影。为了抢占“山寨”动画市场,这家公司于2016年《海底总动员2》上映之前故技重施,推出其首部动画电影《伊兹回家》。

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  在前几年接受媒体采访时,其创始人甚至坦言“其作品至今为止,没有一部造成过亏损”,并且每部电影的利润率能保持在20%~50%左右。[1]如此的利润率,也不难解释为何这家公司能持续保持对热门作品的快速跟进与持续更新。

  而在“山寨动画”的行业中,也存在着一家如同“疯人院”般的专精公司——来自巴西的Video Brinquedo公司。

  他们采用相同的策略,制作和发行许多热门作品的低配版动画,将其摆上音像店货架和视频网站的页面。这家公司的主要作品,便是众多山寨版的皮克斯、迪士尼、梦工厂、派拉蒙等好莱坞公司的动画电影。而这家南美公司在发售策略上,似乎也是深得北美电影行业前辈的精髓。其作品通常利用被山寨对象前期宣传的热度,提前或同期上映,从而达到混淆视听,最终实现盈利的目的。

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  事实上,这家公司不但制作“山寨”热门动画片,有时还会根据热门电影制作相关动画,例如2007年迈克尔·贝导演执导的《变形金刚》电影。甚至有时他们还会在片名上“别出心裁”,蹭取一些电影的热度,例如其2007年出品的《The Little Cars 3》(事实上,这个山寨系列动画截至目前已经出到了第8部),其副标题为“Fast and Curious”, 其灵感来源想必不言而喻。

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一次性蹭了《赛车总动员》和《速度与激情》两个大IP的山寨动画

出海——当山寨动画进入中国,宣发成为主要手段

  近几年,我国对进口电影限额政策有了小幅度的放宽:2014年,我国电影进口片额由04年以来的34部增加至44部(新增的10部的标准,是外国小范围发行的“艺术电影”),到了2017年,进口片限额再一次扩大,增至50部以上……

  限额放宽后,由于政策要求规定除“分账大片”以外的“批片”(即“进口买断片”,是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型,是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不参与中国票房分成的电影)必须为“非好莱坞制作”的电影,所以许多国内发行公司只能按照政策规定的范围去购买动画的放映权,并自行负责作品在国内的全部工作。

  老牌动画工作室(如迪士尼、皮克斯、梦工厂等)由于在进入时间和作品质量上的积累,占据着进口动画市场的绝大份额,以及我国以院线票房收入为绝对主导的市场结构和曾经猖獗的盗版行为,导致在欧美地区普遍分布的DVD光碟渠道目前在我国处于相对缺失的状态,使得这些中小动画公司的作品如果想要在国内市场分得一杯羹,只能一方面从自身作品质量上寻找特点,另一方面则需要在宣发阶段进行投入,从而吸引观众购票观影。

  而这些引进的动画作品则大多制作水平一般、故事普遍缺乏新意,在与其它同档期的院线作品竞争的过程中,难以拥有绝对的优势和吸引力。这便使许多发行和宣传公司纷纷选择在宣传阶段“抄近路”,在译名和宣传内容上蹭取热门作品的热度:

  许多引进的动画作品翻译名与原名相去甚远,却与一些热门作品无比相近;而在宣传海报方面,这些作品在设计风格与人物布置上极力误导观众,对于一些分别能力较低或者对动画制作公司并不是十分了解的普通观众(尤其是儿童和老年群体)来讲,这种宣传手段很容易在其观影过程中引起混淆和误解。

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