集思广议：手机游戏也有玩家文化？手游媒体的未来在何方？

【文/俊世太保（授权发布） 编/战术大米】

　　电子游戏已经有了几十年蓬勃发展的历史，在PC和主机两端都建立起了相当厚重的玩家文化，相关的游戏媒体也跟着茁壮的成长了起来。与之相比，手机游戏年轻的还像个孩子，然而近几年这个小不点却如同打了鸡血一般，疯狂的膨胀了起来，在很短的时间内就聚集起了大量的资金资源，如今手游已完全成为可以和传统单机、网游相抗衡的一方诸侯了。

　　手游虽已拥有了相当巨大的产业规模，但始终还没有建立起有凝聚力的游戏文化，以手游为主题的垂直媒体还几乎没有称得上成功的案例。尽管如此，面对手机游戏本身巨大的爆发力，手机游戏媒体也跟着成了一个很热乎的概念，嗅觉灵敏的投资人已经迅速开始行动，意图用巨额的投资抢滩市场，率先在PC等传统媒体端建立起有影响力的手游大媒体。

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　　2015年刚开始，手游媒体就迎来两笔大额投资。1月26日，移动游戏媒体平台魔方网对外宣布完成A轮亿元融资。1月27日，手游媒体“游戏多”宣布获得由达晨创投领投的B轮融资，消息称投资规模同样过亿元。

　　手游，这个历来闷声挣大钱的行业仿佛一夜之间就成为了资本宠儿。然而手游媒体的种种布局都在表明，大量的投资带来的并不是行业的高速发展，而是一种前所未有的巨大泡沫。（注：本文主要讨论B2C端的手游媒体）

大量资本涌入了手游产业中

讲历史，页游门户转身变手游门户

　　魔方网创始人是前07073网页游戏门户的创始人王健，游戏媒体行业老将，资深行业人士。07073创立后，一度在页游行业取得领头羊的地位，旗下多款游戏成为了捞金利器，赢得了资本市场的认可。之后王健创立魔方网，与其它手游媒体不同，魔方网走上了一条相对独特的道路，试求手游媒体的海外经营路线。在其还没有开始上线就已经获得来自经纬创投的天使投资，这家公司俨然是诞生在光环之下。

魔方网创始人王健

　　而游戏多则是中国玩家网Cwan.com的子品牌，Cwan.com也是页游时代的一个老门户，虽然在页游门户领域没有取得07073的成绩，但凭借创始人陈艺超多年的细心耕耘中国玩家网仍然算得上是一家小有名气的页游门户网站。这也让其于2012年获得了盛大资本的 2000 万人民币 A 轮投资。而之后创立游戏多更多的是因为陈艺超押宝移动游戏会超过页游以及手游兴起大趋势的结果。

　　无论是游戏多还是魔方网，都遵从了一个规律，那就是创始人有多年页游门户的经验，并且在游戏媒体市场一定程度上早已经证明了自己。两家公司能同时获得新一轮亿元融资，一方面是因为移动游戏大潮来临，移动游戏媒体存在的渠道价值越来越被市场所看重，另一方面无疑离不开过往的页游媒体光环。

其实手游很多的设置和页游如出一辙

摆事实，手游媒体的价值被严重高估

　　手游媒体实质上是一个伪命题，在魔方网和游戏多等众多手游媒体没有诞生之前，国内实质上第一家“手游媒体”是当乐网。这家公司依托安卓平台并从CP（ContentProvider，内容提供商，也即提供游戏下载）入手，先发制人获得第一手的手游应用首发权限，并逐步成为那个阶段玩家获取游戏应用的几个最主要的来源站点之一。

当乐网或许可算是中国较早的“手游媒体”

　　随着用户数增多，下载量增长，当乐网逐渐发展成为一个中小型的手游分发渠道。不过这种独立分发渠道由于缺乏稳定的流量入口，很容易陷入瓶颈，无法再继续增长下去。

　　眼下的手游媒体主要为玩家提供手机游戏资讯、礼包活动、玩家社区及游戏推广等服务，说到底核心其实和当乐网这样的平台+媒体型综合手游服务商没有区别。

　　然而很不幸的是，现在的手游媒体一定程度上陷入了畸形发展，它们拥有的业务很多只是媒体型站点或者是手游周边APP，没办法把用户和流量转化成实际的下载，这成为手游媒体的一个僵局。

Via：百度百家