2001年10月,乔布斯领导下的苹果推出了数字音乐播放器iPod,承诺“在你的口袋里装入1000首歌”。iPod实际上起步较慢,主要是因为它的售价高达399美元,而且只支持Mac电脑。

2003年,苹果推出了iTunes音乐商店,定价模式为每首歌0.99美元,并将iPod变成数字媒体世界的中心。

但在2003年,乔布斯收到消息,给苹果公司的好日子蒙上阴影:他得了胰腺癌。他始终保守着秘密,直到2004年才与员工分享这个消息。

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