多年来,乔布斯领导下的苹果被要求将其设计专长扩展到制造新的触屏设备上。2004年,乔布斯提出了Project Purple,在他的指导下,艾维负责开发触摸屏设备。最初,乔布斯设想的是平板电脑,但最终却变成了手机概念。
iPod的产品种类也在缓慢增长。到2005年,iPod、iPod Mini、iPad Nano和iPod Shuffle相继出现。同年,苹果推出了首款支持视频的iPod,同时还能在iTunes上购买电影和视频。
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