Epic总设计师畅谈打造《战争机器》游戏品牌系列

■ 使人想起《战争机器》的必要商标

开发工程师得到智慧财产权后还希望加上品牌，但在玩游戏之前，没人知道这是什么，因此就需要准备一种策略，让大家在那之前就算只用眼睛看也知道那是《战争机器》 。

策略就是行销的支持，于是Epic Games 的行销组开始以视觉的本质来构思策略，就像看到勾勾会联想到Nike 一样，行销组引导大家看到某种特定标志就会想起游戏。

如此就作出代表《战争机器》的「血红预示」(Crimson Omen)骷髅头标志，结果获得了大成功。看到标志的那瞬间就会让人联想到游戏，甚至有些粉丝还把标志纹在自己身上。

Rod Fergusson 表示：「纹身代表忠诚度很高，可以看为品牌形象提升的根据之一，我们透过标志推出了T-Shirt、帽子、饮料等连锁策略，确立了视觉形象，让大家在日常生活中就能联想到游戏。」

此后还需要特别装置，让大家第一眼就能知道游戏内容。 《战争机器》的主题为表现破坏美、人类末路、噩梦等恐惧，主角Marcus Phoenix 挺身领导战斗。

■ 做出一眼就能知道的商标

要让人一眼就知道游戏主题的方法是什么呢？ Epic Games 的答案是：「电影海报」。

看到电影「印地安那琼斯」的海报，透过海报字体、主角面貌、作为背景的​​电影场景，马上就可以让人了解电影的主题与内容，甚至帽子与鞭子就能作为商标，成为电影整体的象征物体。

这里就显出视觉形象的重要性了，要在一张图里包含所有的游戏内容，就得使用能够马上表现游戏形象的行销手段，简地来说就是用商标传达所有的东西。

《战争机器》也运用了相同的方式，以一张图说故事。看到字体或封面或许就会明了，包含Marcus Phoenix 是领导人的讯息，还有《战争机器》里的破坏美、人类的最后希望、让人不想独自面对的恐惧等。

《战争机器2》也是一样，包含所有的主题，强调战斗升级为战场规模。 《战争机器3》里有4 个人物登场，强调4 人合作游戏与新武器。而共同登场的锯子则设定为游戏的商标。