漫谈《最终幻想14》在国内的营销之道

盛大为何如此重视营销？

　　至于《最终幻想14》则是由盛大代理，在营销方面同样是不遗余力，想出了各种招数，不过由于一些复杂的缘故，这些招数有的效果不错，有的则效果平平，但是从盛大的营销手法之繁多来看，盛大对于《最终幻想14》的期待度是非常高的，颇有举全公司之力推动这款游戏的势头。这也难怪，盛大自《传奇》成功之后，一直缺乏拳头产品，当年的《永恒之塔》以及后来的《龙之谷》虽然都成绩还不错，但是比起《魔兽世界》和《梦幻西游》等国内名列前茅的一线网游还是有一定距离的，而盛大自己在端游研发方面的力量一直十分薄弱，所以盛大迫切需要能够有一款端游大作来令自己再度跻身一线厂商之列，这也正是盛大方面对《最终幻想14》如此看重的缘故。

《龙之谷》

　　至于为何盛大主要在营销方面如此发力，可能有两个原因，一个是因为这款游戏的研发方并不是盛大，盛大可以对游戏进行一定修改，但是恐怕很难进行彻底的改动，因为盛大毕竟只是一个代理方，如果要进行大改动势必要涉及很多复杂的层面，而且SE是一家比较强势的公司，恐怕也不大会允许盛大对游戏进行太多的改动。所以盛大作为一个代理方，选择营销方面发力无疑是最为稳妥并且保险的办法，更何况此前盛大代理的SE出品的手游《百万亚瑟王》在国内取得了不错的成绩，其中一个关键成功要素就是盛大在营销方面的成功发力，《百万亚瑟王》的营销成功几乎可以说是近年来手游营销最为成功的案例，有鉴于此，盛大自然想复制《百万亚瑟王》的成功奇迹了。

《百万亚瑟王》

　　另外则是《剑灵》的成功，《剑灵》的成功很大程度上是依赖于五花八门的营销手法，而且是树立了一个业界标杆，《剑灵》之前，国内网游公司虽然也搞过很多五花八门的营销手法，但是都没有《剑灵》这样花样如此繁多，并且如此的密集，几乎是所有可能出现游戏玩家的地方，《剑灵》都做了一定的营销，而且根据用户群体的特点打造了不同的营销方案。国内很多网游公司也都希望通过类似的营销活动使得自己研发或者代理的端游大作也能够达到《剑灵》那般几乎游戏玩家人尽皆知的地步，这也是为何今年国内端游大作的营销大多都声势浩大颇有铺天盖地之势的缘故，在这个年代，酒好也怕巷子深，游戏品质再好，也需要通过营销来扩大游戏的知名度和影响力，某种程度上来说，在营销意识方面，国内网游公司还是逐渐在和国际接轨的。

《剑灵》的营销成功是业界标杆

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