漫谈《最终幻想14》在国内的营销之道

营销手法的多样化

　　这次《最终幻想14》的营销手法多少是借鉴了《百万亚瑟王》在国内的一些营销经验，对于二次元用户群体的心理和喜好做了一些研究，比如说这次盛大就找了很多COS团体来COS成游戏中的人物，参加各种游戏展会，吸引到了不少基腐宅玩家，其实基腐宅也是现在网游营销经常用的一个手法了，《剑网3》能够一直持续火热，也是因为很多玩家都是腐女的缘故，而腐女玩家其实是现在网游玩家中非常重要的一个群体，消费能力也不低。

　　另外盛大前不久还和春秋航空合作搞了一个动漫航班，让空姐和玩家COS成游戏中的角色，然后在航班上举行了一些活动和表演，由此也可以看到盛大这次对于COS元素的重视，而这其实也说明了现在国内COSPLAY的影响力越来越大了。

航班营销

　　另外盛大这次力推游戏制作人吉田直树，似乎是想把吉田直树打造成为一个明星制作人，因此多次邀请吉田直树到国内来参加各种推广活动，也组织了国内一些媒体到日本SE总部去采访吉田直树等制作人员，应该说，最近半年来，吉田直树在国内游戏媒体的曝光率还是非常高的，而且也多次接受采访谈一些游戏中的细节，这种做法很巧妙，与其盛大自己来谈游戏如何如何，还不如直接让游戏制作人现身说法，显得更有说服力一些，而且力捧游戏制作人成为明星其实也是日本游戏界长久以来的做法了，像小岛秀夫和稻船敬二等制作人都是被游戏公司有意打造出来的明星制作人。

吉田直树

　　这次盛大方面也组织了不少力量，推出了许多介绍最终幻想系列历史和特征的官方文章，虽然很多老玩家对于最终幻想的历史早就如数家珍了如指掌了，但是对于不少年轻玩家和新玩家而言，这些文章对于他们了解最终幻想系列的历史还是非常有用处的，而且这些官方文章的覆盖面非常广，几乎所有常见的游戏媒体都出现了此类官方文章，这也可以看出盛大方面的重视程度。

　　在今年盛大推出的各种营销活动中，最为引人瞩目的当属8月20日晚上在上海交响乐团音乐厅举行的交响乐发布会了，这场发布会看点还是很多的，第一这大概是国内第一场以交响音乐会形式举办的游戏发布会了，而音乐会演奏的《最终幻想14》那些曲目则大概是这款游戏的音乐第一次以管弦乐团演奏的形式出现（该游戏原声中的音乐均为电子合成器音源制作，而非交响乐实录），第二在这个发布会上面，盛大宣布了与多家企业深度合作的消息，而这些企业均来头不小，例如惠普、英伟达、索尼、分众传媒、淘宝、百度，而各家企业也都派出了高层级的代表参加并且发表讲话，而这些合作内容从服务器到显示设备和显卡等，涵盖了很多层面，第三这场音乐会请到了几位来自于日本的嘉宾，例如制作人吉田直树，助理制作人松田女士，以及音乐总监祖坚正庆，祖坚正庆是一位比较年轻的游戏音乐作曲者，这可能也是他第一个以工作和公开的形式来到中国。

音乐发布会现场

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