身死因才误？传统游戏媒体的萎缩和没落

网媒时代，游戏媒体在玩家与厂商之间斡旋

　　在平媒时代，虽然游戏媒体也通过刊登厂商新闻牟利，但维持整个机构运作的主要经费却来自于其内容产出的受众——资讯是有价值的，资讯的创造者因此而活的更加体面。但是网媒时代，这种利益纽带却完全被颠覆了。读者能够第一时间获取海量的资讯，内容创造者的产出变得廉价，而维系他们继续生存的，则是游戏产业上游的厂商们所提供的广告协议。作为传播信息的渠道，游戏媒体同时被厂商和读者所依赖，又同时依赖读者和厂商对自己的情感枢纽。不同的是，读者因为对资讯内容的满足而对媒体产生好感，厂商却试图利用这些好感使媒体为自身服务。

　　厂商最理想的媒体合作伙伴不过是一个完全被动的传声筒和广告牌，唯一的姿态就是“悉听尊便”。毫无疑问，没有玩家会喜欢这个——那些有深度、能更直观的抒发编辑个人意见的版块成为玩家对某一特定游戏网站的最大期望。没错，编辑评分，毫不留情的刻薄抨击和出于对艺术品的真心赞赏成为提升游戏媒体在玩家心目中权威性的最重要砝码。很长一段时间内，这似乎也成为媒体少有的能够掣肘游戏厂商的手段，但是谁能保证这些主观的评断不受现实规则的干扰呢?

作为Gamespot的主要广告商，Eidos在《凯恩与林奇》发售前夕购买了Gamespot大量广告位。在发生解雇事件后，各大主流游戏网站关于《凯恩与林奇》的玩家评分不断下降，大量玩家给这部游戏评了1分。

　　在游戏媒体和厂商的交锋中，因为坚持立场而受波及的牺牲者并不罕见，并频频引发“事件升级”。2007年11月，Gamespot发布了《凯恩与林奇》的负面评论，对游戏的平庸表现进行了批评。游戏的制作者、Gamespot的主要广告商Eidos震怒不已，并对Gamespot的管理层施以压力，于是这家“也许是地球上最好的游戏网站”宣布解雇《凯恩与林奇》游戏评论的撰写者、他们的资深编辑：JeffGerstmann。任职近11年的精英编辑对于网站的价值不如上任不足1年的营销团队，这就是GameSpot在2007年底向游戏媒体行业输出的价值观。虽然此后玩家愤怒的留言充满Gamespot网站任何可以评论的页面、虽然有更多的编辑愤然辞职、虽然有媒体人在GameSpot楼下进行了游行示威，但是谁也不知道自己的行为是否真的改变了什么。

《国土防线》是一款远远低于用户预期的乏味游戏，这使得发行商THQ此前规模庞大的市场营销成了十足的笑柄。为了挽回形象，THQ收买了大量媒体给游戏评出了一个还算说得过去的分数，但玩家并不买账。

　　时间的车轮不断滚动，媒体人与厂商仍然心照不宣的扮演着各自的角色，依旧遵循影响力与销售量的价值兑换关系。但是，新的时代终究还是到来了。