游戏上荧屏是柄双刃“剑”《古剑奇谭》周播剧的成与败

海量偶像明星阵容

　　一般偶像剧大概是用男一男二女一女二的“四人转”。而近年来盛行的“玛丽苏”、“后宫”剧则是以一女多男或者一男多女为主要人物关系。《古剑》则不止于男一，男二，连男三、男四都选用了英俊小生，而女角的选择上则是粉丝号召力极强的杨幂领衔的一众美女。这票主演都拥有大量忠实又活跃的粉丝群，为剧集带来了大量关注度。

　　但“人气明星”并不代表绝对的“收视号召力”。同样拥有大量粉丝的钟汉良主演的《天龙八部》就惨遭收视滑铁卢。古装偶像剧不分题材，因为其特别的美学标准使得在演员选择上相对局限，而过往都具有良好收视口碑的主演为本剧的热播做了一个合理铺垫。换句话说，这部剧即便不是《古剑奇谭》而是其他的任意一部古装偶像剧，相信也会拥有不错的收视，只是未必会达到今日之热度而已。

尊重原著 加强用户体验

　　作为热销的经典游戏，《古剑奇谭》拥有庞大的忠实受众群体。无论是赞成还是反对影视化，这部分人都会关注剧集的改编。而《古剑》吸取了之前失败游戏改编作品的教训，在人物造型和场景设计等细节上更加尊重原著；这让游戏粉和明星粉的观众都各自找到了满意点。而即便在剧集播放过程中产生的不满和异议，也在网络时代以吐槽和争辩等方式消解，反而提升了影响力。“越骂越看”，“越狗血越看”，正是以[于正]为首的一众古装偶像剧业者所持的不二法宝，《古剑奇谭》也不例外。丰富的戏剧冲突，碎片化叙事和轻量级故事都满足了古装偶像剧观众的收视习惯。

准确的档期选择

　　三年前，湖南卫视便开辟国内首个“周播剧场”，但一直收效不佳。但暑期档因为是学生群体收视居多所以向来是古装偶像剧的阵地。那一遍又一遍反复播出的《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《西游记》等便是明证。而此次《古剑奇谭》正是以“湖南卫视+暑期档+古装偶像剧”为卖点，未播先火。

积极的网络营销

　　为了宣传《古剑奇谭》，湖南电视台让原本时间段的两个收视不错的综艺节目《我们约会吧》和《星剧社》退位。并且以宣传一个栏目的形态推进剧集的宣传。正如欢瑞宣传总监蒋磊所说：“我们划分出周一到周日，每天应该做的宣传形式和话题，保证对于这部剧来说每天都有新鲜的东西出来，另外还作了台网互动的微博传播形式，这样的模式保证了收视率的同时，还能轰起网络热度。此外，和粉丝之间做了大量的线上线下互动，比如，做了15款周边衍生品，用来和粉丝之间互动”

古剑官方大数据（截止至8.25）

收视率及市场份额：

　　《古剑奇谭》首播当日全国网收视1.57%，收视份额高达10.89%，此后成绩一路攀升，播后第三周全国网单集收视最高达2.84%，收视份额创下了18.35%的新高。

网络播放量：

　　截止8月25日，《古剑奇谭》总播放量突破50亿，单集播放量突破1.5亿次，日播放量逼近2亿，一举超越《甄嬛传》《步步惊心》等剧，位列各大视频网站电视剧播放排行榜第一位。

百度指数、风云榜：

　　《古剑奇谭》新闻数量27,800,000篇，百度搜索指数高达2237720，位列百度热门搜索第一位，杨幂李易峰分别占据男女演员第一、娱乐名人第一等等多项榜单榜首。

热门话题、热门微博、台网互动新模式：

　　《古剑奇谭》播出期间，话题总阅读量突破100亿次，并不断速增，其中主话题#古剑奇谭#突破33亿，并发起#电视剧古剑件奇谭# #心疼苏苏# #古剑奇谭郑爽#等百余热门话题。

主演新媒体指数及粉丝活跃度：

　　随着《古剑》热播，剧中主演人气极速增长，李易峰、马天宇、陈伟霆等微博粉丝数均以百万人数的幅度不断飙升，增幅高达300%，微博评论量轻松过万，李易峰单条微博更是超过20万条评论。

　　据权威数据媒体Vlinkage统计，艺人新媒体指数榜单前20中，古剑主演高达11人，独占半壁江山。主演李易峰连续51天蝉联榜单第一位，成功打破此前金秀贤保持的记录；李易峰新媒体指数达9.8213，创大陆演员单日新高。

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