中国游戏直播收入将破百亿 开播量腾讯系占近9成

风险与趋势：

多元化+海外  直播+短视频

　　伽马数据（CNG）研究显示：当前国内直播平台均以主播打赏收入为主，头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上，平台与主播捆绑较深，这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件，将会直接影响直播平台未来的营收状况。海外直播平台Twitch、Youtube等的变现模式与国内直播平台相差较大，在前者的营收中以广告收入为主，此外还有付费订阅和内容付费，从收入结构来看，海外直播平台的发展依靠内容而非主播本身，相较于国内这种发展模式更具稳定性。

　　由于主播收入分成及内容成本和带宽成本高昂，虽然逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径，但各大直播平台的净利润仍不理想。从斗鱼和虎牙2018年至今各季度的净利润变化来看，平台刚刚“扭亏为盈”，直播平台仍需要寻找新的盈利点来增加收入。随着国内各领域的UGC内容不断增加，衍生出大量KOL，他们可以利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台，高效地促成购买，这种“网红带货”模式可被直播平台借鉴。

　　国内游戏直播行业市场经过近几年的发展后格局逐渐固定，斗鱼和虎牙头部位置难以撼动，国内直播领域的发展空间越来越小，各大企业开始在内地以外地区以及海外寻求新的市场机会。2015年开始，17、7Nujoom等以泛娱乐业务为主的直播平台打开了东南亚等地区的市场，随着资本的注入及技术和商业模式的不断成熟，越来越多的直播平台尝试在东南亚等地区开辟市场。国内的直播平台也纷纷布局海外市场，斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive；触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly；虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场，在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等多个国家的畅销榜位居前列。

　　为拓宽用户资源，游戏直播平台开设短视频板块，如斗鱼上线短视频功能并设置了标签分类功能；YY推出短视频平台“补刀小视频”增加用户的评论互动等。将直播内容转变成为短视频，一方面传播便捷，有利于为平台和直播内容吸引新用户；另一方面，观看便捷，便于让老用户回顾直播内容，增加老用户的留存率。同时，各短视频平台也开通直播业务，如西瓜视频上线直播功能；快手推出新App电喵直播等。短视频平台入局直播，加速了直播行业的内部洗牌，推动直播企业向垂直化方向发展。短视频与直播各有特色，两者相互补充协同发展，可以实现用户相互导流，形成生态闭环。