中国游戏直播收入将破百亿 开播量腾讯系占近9成

2019-08-26 12:03:40 来源:新浪科技 作者:未知 编辑:J1ang 浏览:loading

风险与趋势:

多元化+海外  直播+短视频

  伽马数据(CNG)研究显示:当前国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深,这意味着若平台出现头部主播跳槽、解约等事件,将会直接影响直播平台未来的营收状况。海外直播平台Twitch、Youtube等的变现模式与国内直播平台相差较大,在前者的营收中以广告收入为主,此外还有付费订阅和内容付费,从收入结构来看,海外直播平台的发展依靠内容而非主播本身,相较于国内这种发展模式更具稳定性。

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  由于主播收入分成及内容成本和带宽成本高昂,虽然逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径,但各大直播平台的净利润仍不理想。从斗鱼和虎牙2018年至今各季度的净利润变化来看,平台刚刚“扭亏为盈”,直播平台仍需要寻找新的盈利点来增加收入。随着国内各领域的UGC内容不断增加,衍生出大量KOL,他们可以利用个人影响力将粉丝流量导向电商平台,高效地促成购买,这种“网红带货”模式可被直播平台借鉴。

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  国内游戏直播行业市场经过近几年的发展后格局逐渐固定,斗鱼和虎牙头部位置难以撼动,国内直播领域的发展空间越来越小,各大企业开始在内地以外地区以及海外寻求新的市场机会。2015年开始,17、7Nujoom等以泛娱乐业务为主的直播平台打开了东南亚等地区的市场,随着资本的注入及技术和商业模式的不断成熟,越来越多的直播平台尝试在东南亚等地区开辟市场。国内的直播平台也纷纷布局海外市场,斗鱼参与投资出海移动视频直播平台Nonolive;触手在东南亚市场推出游戏直播平台Game.ly;虎牙也推出游戏直播平台Nimo TV进军东南亚及南美市场,在印尼、越南、泰国、巴西、墨西哥等多个国家的畅销榜位居前列。

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  为拓宽用户资源,游戏直播平台开设短视频板块,如斗鱼上线短视频功能并设置了标签分类功能;YY推出短视频平台“补刀小视频”增加用户的评论互动等。将直播内容转变成为短视频,一方面传播便捷,有利于为平台和直播内容吸引新用户;另一方面,观看便捷,便于让老用户回顾直播内容,增加老用户的留存率。同时,各短视频平台也开通直播业务,如西瓜视频上线直播功能;快手推出新App电喵直播等。短视频平台入局直播,加速了直播行业的内部洗牌,推动直播企业向垂直化方向发展。短视频与直播各有特色,两者相互补充协同发展,可以实现用户相互导流,形成生态闭环。

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