布局原创动画的未来王者 Netflix如何成为动画大佬

本文作者：刘彦希

　　作为4月新番的“开头炮”，由神山健治×荒牧伸志两位知名监督担任导演的《机动奥特曼》已在Netflix开播。有着CG、机甲、特摄、奥特曼等要素加持，让本作受到了很多观众的关注，可以说Netflix在动画改编上，又一次抓住了时下流行的各种元素。

　　而纵观Netflix的自制动画，2014年的《马男波杰克》是其首部原创成人动画，一经推出便圈粉无数，精准把握当代精神风气的“马男丧文化”一时间风靡全球。去年跟汤浅政明合作的日式动画《恶魔人》也曾激起过不小水花，前段时间的《爱，死亡和机器人》 更是在全网话题热度爆表，而接下来还会上线“圣斗士星矢”、“变形金刚”等著名系列的动画新番。

刚刚上线的《机动奥特曼》

　　2018年Netflix在原创内容上总共投入了120亿美元，据风投公司Loup Ventures估计，这一年Netflix在原创动画上的投入约占原创内容总投入的11%。2019年，Netflix原创内容投资数目还在增加，预计将高达150亿美元。

　　毒眸发现，不知不觉间，Netflix已通过跟全球各地优秀制作公司购买独播权和投资自制（原创）两种主要方式，在合家欢动画、成人动画和日本动画三大版块全方位走出了一条自己的路，而原创动画更是Netflix的重头戏。自2011年起，“对涉足原创内容不感兴趣”的Netflix就意识到购买版权远不如投资制作原创内容来得稳定，于是开始了自制计划，目标是让其原创内容至少占总内容的50%。开始做原创内容这9年间，Netflix是如何一步一步布局成为动画大佬的？

　　早在2011年3月，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在接受美国科技博客网站硅谷内幕采访时曾明确表示，Netflix对涉足原创内容不感兴趣。那时候，Netflix上的动画版块主要是一些日本动漫老番和跟一些好莱坞公司合作的授权动画。

　　出乎意料的是，没过几个月Netflix就开始了其原创内容计划。这位流媒体先驱在2011年夏天面临着一个艰难的节点——7月，Netflix决定提价，并将传统影碟业务独立出来，这一举措直接导致80万用户流失，4个月内股价跌了77%；2012年更是出现了自2004年起首次净利润下滑，直接掉到历史低谷，全年净利润仅有1715万美元，比2011年的2.26亿美元同比下降92%之多。

Netflix2000-2018净收入

　　Netflix2011下半年至2012年的滑铁卢除了上述公司决策因素，还有更有长期的外部隐患——版权紧俏。

　　因流媒体渠道竞争激烈，新影视作品的版权方要价不菲，成本越来越大，竞争对手AmazonPrime当时与市场上主要的版权分包方 Epix（狮门、米高梅、派拉蒙共同投资的公司）达成了直接合作协议，获得了2000 部电影的授权，这让 Netflix感受到严峻的威胁。不止如此，2011年9月Netflix跟Satrz电视网的分道扬镳更是雪上加霜，大量内容下架让前者感觉到——买别人的，不如造自己的。

　　Netflix第一部原创剧集《纸牌屋》便诞生于这样的背景之下。动画方面，失去Starz的版权意味着第二年双方合约截止后，Netflix将不再能播出索尼和迪士尼的新作品——其中包括大量动画。半个月后，Netflix立马跟梦工厂签订了专属合约，这份合约既包括未来新片的独播权，还包括300小时原创节目或者1000集以上原创剧目。为此，梦工厂专门设立了一个电视部门给Netflix制作原创动画剧集——由此，Netflix开始走向自己的动画原创之路。