起初微软试图以钱铺路,在微软170亿美元的Xbox 360预算中,有四分之一专门留给日本。比尔·盖茨和鲍尔默曾经多次亲临日本,与包括SE,世嘉,任天堂等日本公司洽谈全资收购计划,然后任微软如何对日方狮子大开口都表示毫无压力,也无法在“经营自主权”这一关键点上谈拢,最终全盘谈崩。
不过微软在顺路考察日本其他第三方的过程中觉察到了这些开发商对于处于垄断地位一家独大的索尼的不满,加上微软许诺的种种难以拒绝的从优惠权利金条件到资金、技术等多项好处,也为360时期日本第三方全面倒向微软埋下了伏笔。
2001年春TGS,比尔·盖兹亲临现场发表演讲,秋季再次登场并宣布Xbox日版发售日以及和世嘉合作。
到2005年7月,Xbox 360未上市之前,微软就宣布包括《生化危机5》,《山脊赛车6》,《超级机器人大战》等传统PS平台游戏登录Xbox 360,同时几乎所有日本第三方开发商宣布支持Xbox 360。
在Xbox 360发售后的数年内,除了重金开发《失落的奥德赛》和《蓝龙》等原创RPG大作用来对抗“最终幻想”和“勇者斗恶龙”之外,还花费不菲拉拢了第三方为Xbox 360开发独占或限时独占作品,包括大家所熟悉的忍者龙剑传2,铁拳6,最后的神迹,星之海洋4,薄暮传说,失落的星球,无尽的未知,信赖铃音,偶像大师,皇牌空战6,沙滩排球2,真名法典,细胞分离:断罪,彩虹六号:维加斯,生化奇兵,求生之路,丧尸围城,质量效应1&2,摇滚乐队2等从形式到玩法各种各样的游戏作品。
而最关键是,除了Xbox 360强大的独占游戏阵容,曾经作为索尼坚定盟友的第三方也相继倒戈,包括曾经宣布为PS3独占作品的刺客信条,鬼泣4、三国无双、寂静岭5、VR战士5等相继劈腿。
成就PS2席卷全球的最大功臣的GTA系列也为Xbox 360开发具有独占游戏内容的“打砸抢4”。而最为Xbox 360玩家所津津乐道的则是2008和2009连续两年的拍肩秀,时任SE总裁的和田洋一和Konami重要开发人员的小岛秀夫在微软负责人唐·马崔克的肩膀上轻轻一拍,彻底宣告PS3最后的两大盟友FF和MGS相继失守。